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小猪佩奇:仅卖授权就赚120亿!版权费一个月涨十几万...

2017-10-11 16:05  来源:童装与玩具

  9月底的这段时间,上海许多幼儿家长或许会带着孩子涌入位于虹桥的一处商业中心,只为了能与小猪佩奇一家“亲密接触”,这里正在举办“小猪佩奇”游乐园的主题商业活动,并且即将进入尾声。

  长鼻圆眼,外加粉红的皮肤,喜欢玩游戏、踩泥潭,吃意大利面和巧克力蛋糕,这只叫做“佩奇”的粉色卡通小猪外表平淡无奇,形象设计遵循极简理念,却无疑是近两年中国幼儿界的一位大明星,俘获了无数学前少儿的心。

  由“小猪佩奇”动漫品牌衍生出的周边产品在中国市场上相继出现,“小猪佩奇”犹如一艘巨型航母,不断探索中国动漫授权产业的蓝海边界。

  粉红猪小妹佩奇是一只地地道道的英国小猪,它诞生自英国一家名为“ABD”(Astley Baker Davies)的动漫制作公司。“eOne”(Entertainment One)公司在2015年收购了“ABD”70%股权,并获得了“小猪佩奇”品牌85%的特许经营权。

  2015年,“小猪佩奇”在中国大陆开播,立刻获得全国小观众们的喜爱。同年10月在三大视频平台--爱奇艺、优酷和土豆网上线,仅仅一年,收看人次就超过100亿次。成为中国中央电视台早上七点时段收视率第一的动画片节目,荣列最受欢迎的学前教育节目之一。

  伴随着“小猪佩奇”动画的全球风靡,“小猪佩奇”的经营方凭借爆款IP赚得盆满钵满。在十余年前,如若在中国提及“IP”,许多人的第一反应一定是“网络间的互连协议”,然而,在中国动漫产业不断发展的今天,“IP”的另一重含义“Intellectual Property”(知识产权)开始被更多人所熟知。

  凭借动画片的大热,“eOne”公司2016年在全球通过500多个IP授权协议,获得11亿美元的销售额,折合人民近70亿元。根据eOne的战略规划,“小猪佩奇”2020年的零售额目标为20亿美元,折合人民币已经超过120亿元。

  而在中国市场上,“小猪佩奇”更是成为一些零售业在转向“动漫爆款+全产业链”新经营模式过程中的首选动漫品牌。香港山城集团是eOne的版权在中国的许可代理方,在北京、上海、广州有三处分支机构,负责公司在大陆市场的品牌特许授权代理业务。

  9月27日,香港山城集团广州分公司的市场推广负责人表示,“小猪佩奇”的品牌授权业务近两年在中国大陆相当火热,版权费也在不断上涨,生产商间竞争激烈,曾有一位小猪佩奇品牌IP的购买者因为犹豫,一个月后再咨询时,版权费便上涨了十余万。

  记者从一些电商门户网站上看到,以“小猪佩奇”动漫品牌形象出现的衍生品类型繁多,已经涵盖了众多领域,包括绘本、玩具、服饰、卡通贴纸,甚至是水杯。除去传统的与动漫品牌合作密切的零售业外,一些过去较少涉足动漫IP授权市场的零售业也开始选择搭乘“小猪佩奇”IP高知名度的顺风车。例如盈峰母婴品牌以及中国新天地旗下的购物中心。

  当然,版权的授权价格也不菲,据前述香港山城集团广州分公司的市场推广负责人透露,香港山城集团上海分公司以近两百万的价格,将“小猪佩奇”主题乐园的版权授权给中国新天地虹桥项目。

  这位负责人还表示,购买“小猪佩奇”版权的生产商需要经过一道严格的资质审核手续,从提交申请到审核通过往往需要数个月的时间。只有在对合作者的产品定位、运营实力与营销实力进行综合评估后,公司才会考虑是否授权。“小猪佩奇”的版权授权是一个相互选择的过程。

  来源:经济观察网

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标签小猪佩奇
编辑:文文

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