2016年全母婴行业投融资数据报告！

　　大家马上就回家过年了，春节的到来，对于我们来说也同时意味着2016年真的是该“放下”了，忙活了一年，这一年母婴行业到底发展的怎样？母婴行业观察为您盘点的《2016年全母婴行业投融资数据报告》来了。

　　母婴行业观察根据市场公开信息整理全2016年母婴行业投融资报告，为您解读大热的母婴行业的发展变化以及未来趋势。我们主要统计整理了2016年以来，全年母婴行业相关投融资获得投资的母婴行业项目共170起，其中教育投融资68起、母婴电商31起、医疗健康27起、孕育母婴护理服务7起、亲子产品服务8起、母婴智能硬件12起、母婴社区4起、母婴服务商13起，平均每个月近14起。从这个数字也可以看出，母婴行业依然火热，创业者继续涌入，投资人依旧看好。

　　教育投融资 回归教育本质才有未来

　　据母婴行业观察统计，2016全年亲子早教、幼儿兴趣教育等母婴教育投融资共发生68起，占母婴行业全年投融资事件的40%。从融资轮次分布来看，2016年，资本较为青睐的依然是早期项目，超过60%的融资事件发生于A轮及以前，其中处于A轮的融资事件和处于天使轮的融资事件均占到教育总融资事件的40%。

　　从数据我们可以看出，教育行业获得投资的机会更多，都说现在是资本寒冬，但教育在这个“冬天”似乎并没有过得太“衣衫褴褛”。近几年，除了各地教育公司不断布局以外，创业企业中也出现了不少明星项目，比如今年备受资本瞩目的哒哒英语、VIPKID等。目前来看，该行业仍然可以说是投资热点，加之教育行业是一岁一市场，以及教育的刚需属性和中国教育这个庞大的市场决定着亲子教育、在线教育等细分市场至少在未来一段时间内不会太过冷清和动荡。然而在一定程度上我们也担心资本眷顾是否会导致教育行业或者说其创业者们的“任性”，毕竟发展的火热并不代表成功，可怕的就是一些不明就里的创业者趋之若鹜，盲目跟随热点，不明不白的就开始在在线教育行业大胆试水，导致这个行业的同质化严重，甚至有人狂言妄图颠覆传统教育。总之，教育企业做好了是个利国利民的事情，企业融资总归是个好事情，要顺应形势，善于运用好资本，不然现在发展看似风风光光，过不了多久就一地鸡毛了。在线教育本质上也是教育，对教育的敬畏之心，理解程度，决定了很多事情。教育行业机会永远有，做大需要时间积累。

　　母婴电商，头部尾部都有想象空间，腰部被腰斩

　　无论是相互之间的竞争，还是来自于环境的压力，2016年依然是母婴电商相互角逐的一年。资本寒冬的来临意味着将会有一大批企业因为资金链的断裂而倒闭，但也意味着将会有一批优秀的企业被筛选出来。2016年母婴电商投融资仍然频繁，一共发生31起，其融资金额占领全母婴行业半边天，但相比于去年来说，大部分数据却大打折扣，同时我们发现一个融资现象，母婴电商头部聚集能力在加速，腰部尴尬，“尾部”或者说新的电商故事也受到资本的青睐。母婴电商是“赢者通吃”商业模式，虽然在母婴行业表现不会这么快，但是后能“大成”的一定是极少数，不会超过3家。母婴社区是“百花齐放”的商业模式，可以存在很多家，有整合的机会，不过难度不小。在资本寒冬时代，不乏很多电商玩家强颜欢笑，拿到的融资数目并没有想象的那么好看，加之流量成本居高不下，烧钱仍不可避免。 但是我们同时也看到了一种趋势，2017母婴电商的玩家都会回归商业本质，想办法盈利。

　　从融资轮次及金额来看，1/4集中在天使轮、Pre-A轮的早期融资，融资企业共8家。其中，A轮、A+轮融资为活跃，共达13起。B轮以上融资仅有贝贝、蜜芽、大V店等6家。总体来说，虽然资本投入到早期的项目较多，但是涉及金额占比较少，资本家更偏向于把资金投入到较为成熟的A轮及以后项目当中。投资界有句老话叫做“天使A轮看团队，B轮看模式和用户数据，C轮主要是看收入”。母婴电商在2016年进入了一个“拉锯战”阶段，该领域的狂热度正在逐步散去。 随着一批旧的项目消亡，浪口上还是会涌现更多新的项目，然而，在经历过市场上各种风口并存活下来的项目，会随着时间而递减，留下来的便是“精英”。

　　母婴医疗健康 “危”与“机”并存

　　近年来，BAT等互联网巨头纷纷抢滩布局，此外，很多创业新手也一头扎向在线健康医疗行业。随着二孩政策的开放，妇幼的医疗需求凸显。而线下就医痛点，催生了用户对于在线医疗的需求。目前除了典型的综合性在线问诊平台之外，在妇幼的垂直性领域，也已经有很多母婴在线医疗分享平台出现，例如康大预诊、妈咪知道、阳光妇儿等主打兼职妇幼医生的在线问诊服务，以及如康优宝贝提供儿科医生上门服务等母婴在线医疗机构。

　　2016年母婴移动医疗健康全年投融资27起，新生儿、儿童、备孕管理、母婴健康管理等，都是移动医疗直接针对的领域，绝大部分停留在A轮融资以前，共有27起。医疗健康产业生态的建立需要一个足够长的时间积累，完全以互联网的思维，很难在三五年就能够快速颠覆一个产业。本质上，互联网医疗壁垒是用户对品牌的信任、口碑，以及提供服务的能力。信任是服务收费和线下导流的基础，扎实的服务能力也是好口碑、高复用率、后期商业化好保障。

　　母婴智能硬件：创业依旧艰难

　　犹如任何一个行业创业一样，智能硬件行业经过两年的洗牌，如今也呈现出了二八定律，上演了巨头的游戏——无论是可穿戴设备还是智能电视、智能家居、智能汽车、医疗健康、机器人等领域，在小米、360、乐视以及BAT巨头的强势进入下，相当一部分创业者面临窘境，而且大部分销售都不愠不火，在成功获得天使及A轮融资之后，面临后续融资难的问题。2016年智能硬件共发生12起融资，大多数维持在A轮以前，数千万人民币的融资金额居多。

　　纵观2106年的母婴智能硬件市场，虽比2015年稍有起色，但仍然面临着“内忧外患”。一方面，作为资本密集型行业，智能硬件创业企业的崛起离不开资本，在资本寒冬时期，融资并非易事。此外，在智能硬件之争尚未尘埃落定的时候，智能硬件如今迎来了更强大的竞争对手：人工智能，而且面对这个竞争对手，很多智能硬件的体验和功能并没有做到绝地反击。但是人工智能是不是下一个创业机会，母婴行业观察团队持怀疑态度。

　　此外，通过对孕育护理、亲子服务等项目投融资的整理发现，随着消费升级与妈妈经济时代的到来，母婴服务品质、价格其次，“非标服务”是创业新机会。这两年来市场上提供月嫂服务、亲子旅游、孕妇餐饮等服务的数量越来越多，服务者的薪酬也逐年水涨船高。但高昂收费的背后往往是是鱼龙混杂的服务机构、不够专业的服务者和无标准规范的服务，痛点十分明显。越来越多创业者涌入母婴服务行业，正是看中了妈妈人群的真实需求，但同时也不得不面临这样一些挑战，比如在互联网环境下，如何打造标准化的服务、服务如何与用户相匹配等都是打通母婴服务行业与用户信任的关键桥梁。

　　总之，不管寒冬与否，一个成型的模式，一个凝聚力强的团队，一个盈利的企业，才是生存之道。如果大家觉得2016年很“艰难”的话，2017年会更加“艰难”。但是好的企业从来不看艰不艰难，这些跟优秀的团队都没关系。同样越是在这样“艰难” 的环境下，好的企业越是容易冒出来，接下来谁会成为一匹黑马冲出资本寒冬笑到后，让我们拭目以待！

　　（2016年1-12月母婴行业投融资数据报告，点击查看大图）

　　（注：数据根据挖贝网、IT桔子、36氪等公开资料整理）