在经历了人口出生率的一路暴跌之后，二胎终于在2011、2013年和2015年用三段式节奏放开了限制，随之而来的就是逐渐火爆的孕婴童市场。
全面二孩政策实施满一年之际，业内预计，在二胎政策和消费升级的双重刺激下，母婴整体产业规模已突破两万亿元。
陕西省统计局此前发布的报告显示，截至2015年末，西安全市常住人口870.56万人，全年出生人口8.8万人，出生率为10.15‰。另据西安市卫计委测算，全面二孩政策实施以后，西安有可能每年增加1.5万新生儿。记者查询《西安统计年鉴》发现，从2000年至今，西安有4个年份的出生人口超过8.5万人。除了2000年8.9万人高以外，其他3次发生在2012、2014和2015年。不难发现，从2013年底单独二孩政策实施开始，西安的出生人口就一直保持在比较高的水平上。另有业内人士认为，近年来大量外来家庭流入给西安新生人口带来的增量也不容忽视。
业内认为，二胎政策和消费升级的双重刺激下，母婴市场迎来爆发性发展。易观分析师荆晓蕾分析说：“全面二孩政策实施落地满一年，一定程度上加速了新生儿数量的增长。关键是，随着移动互联网的发展，年轻父母的消费行为较PC时代已发生巨大变化，社交和娱乐元素不断渗透到网购行为中。用户对质量、价格、服务等需求均有所提升，使原本竞争激烈的母婴市场进入一片红海之中。”
网红经济下
母婴产业新模式形成
如今，在网红经济下，“母婴社区、社群+内容+电商”成母婴产业新模式，并且一定程度上了满足了用户的个性化消费需求。
所谓“母婴社区、社群+内容+电商”模式，就是在移动互联网发展背景下，母婴类APP的层出不穷，产生了很多妈妈红人、医生红人，他们负责专业生产亲子教育、育儿心得、辅食食谱等内容，期间有了粉丝用户的捧场，产生不少流量，后就涉及到了流量变现，进而形成比较成熟的商业模式。
荆晓蕾分析说，在这方面，目前宝宝树、妈妈网等母婴企业均在商业模式战略升级、人才升级、产品服务升级阶段，以应对全新升级的市场。“但母婴企业产品服务同质化严重，如何创新、为用户提供持续优质稳定内容及服务是关键。”
据悉，目前，与母婴APP用户强关联的领域有医疗健康、跨境电商、美食社区、家居家装、家政服务、特卖电商等，其中健康医疗、跨境电商是用户强项领域。而从用户性别看，母婴APP用户女性占比达80.7%。莫岱青认为，“一般这类APP模式从社群起家，社群分享这块优势比较强，但电商这块相较而言会弱一些，所以这类模式还需要再磨合。”
创业者持续入场
母婴企业跑步进入资本市场
业内认为，2012年之前是母婴产业的探索期，而2013年-2014年为启动期，2015年-2018年则为高速发展期。
据母婴商情网统计，国内母婴行业从2008年步入发展车道，不少为人耳熟能详的零售品牌也都是在此前后开始蓬勃发展，而它们多采用加盟模式在全国掀起母婴用品的开店热潮。但是到了2013年前后，大部分加盟店都难逃脱离品牌的结局。
华安证券投资顾问屈放表示，当时这一轮母婴用品行业的资本联姻热潮也有所缩减。一方面是证监会在2013年启动被称为“史上严格IPO自查”中，给一些谋求上市的母婴连锁品牌泼了一盆冷水;二是当年国家监管部门出台了一系列针对幼儿产品的监管政令。
不过，伴随着二胎红利带来的万亿级“蛋糕”和互联网零售的火热，孕婴童市场又开始重新进入资本视野。除了以融资等方式获得给养，部分公司更是已经触碰或成功登陆资本市场。
特别在2016年，资本收紧的情况下，母婴市场则被持续看好，相关企业跑步进入资本市场。“宝宝树2016年先后两次获得大额融资，妈妈网已在新三板挂牌上市。这都可以看出母婴市场的活跃，并且具有很大发展潜力。全面二孩政策、‘互联网+’战略对于母婴行业来说都是非常好的信号，关键在于年轻的妈妈群体具有较强消费能力。”中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青对记者分析说。
未来趋势
孕婴童2.0时代规模化下拼的是运营和服务
随着市民生活水平、消费意识、育儿理念、健康观念的提升，越来越多的人更舍得花钱购买品质好、健康安全、有品牌价值的母婴用品，并享受店家优质的售后服务。业内人士认为，未来，孕婴童行业在逐步进行规模化、连锁化“洗牌”的过程中，也将会推出“一站式”的配套服务模式：在一家母婴店里，消费者不仅可以买到奶粉、床椅、玩具、服饰、保健品、喂养用具、辅助食品、图书音像、妈妈用品等商品，宝宝还能享受到游玩、抚触、游乐等等一站式服务。
陕西经典派商业管理有限公司董事长朱林认为，未来的母婴店要解决的不仅是货源问题，而是更为复杂的运营和管理问题。一个店面、一个品牌是否有生命力，关键要看它在母婴用品和服务的产业链中，所掌握的上下游资源整合能力。不管你是小区旁的母婴店，还是互联网概念的高端连锁，想要稳固市场，都得拼服务。
莫岱青分析说，个性化电商平台时期来临，比拼的或许不再是平台商品的种类是否丰富，更重要的是持续满足用户的个性化需求。“深挖整个母婴产业，不仅围绕孩子的教育、旅游等，还要围绕妈妈人群、家庭消费在不同场景的商品服务需求，扩充更多的品类和服务。”
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