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打通国际品牌格局 雅莱“四面”出击 重磅聚焦明星产品系列

2019-12-11 12:57   原创作者:中婴网 Arno   原创文章,转发请务必标明来源中婴网    品牌:雅莱牛初乳
概要:打通品牌格局,必须回归到产品价值本身,对产品质量进行升级,深耕一个个品类,这也是产业可持续发展的前提。母婴营养N20企业成员、产业担当者雅莱是如何通过聚焦全新高端系列产品来助推消费升级呢?

  目前,营养品市场的渗透率正处在上升趋势,但还缺少细分品类。而头部力量对于细分的营养品行业发展,有强大的导向性。对比去年,牛初乳产品2019年开始逐步走向高端化,另外高端益生菌动销尤其好(启尔智《2019年上半年母婴店营养品数据报告》)。而据AC尼尔森母婴消费者调研数据和《2018中国母婴营养行业白皮书》显示,目前中国的婴幼儿营养品行业正呈现细分化、国际化、消费升级几大特点—“父母对宝宝不仅是基础的体格发育有要求,对免疫方面也希望通过食品来改善。从钙铁锌到益生菌等,消费者都有更科学细致的关注”。

  产品升级助推消费升级

  针对目前营养品渗透率上升、品类需细分的市场局面,雅莱国际旗下的雅莱牛初乳、金贝儿乳铁蛋白、金贝儿益生菌、金贝儿米粉等明星产品系列,分别针对免疫、肠道健康和辅助营养等方面适时应运而生,并“四面”出击,一一应对消费者的关注点,以产品升级助推消费升级。

第一面:免疫升级——雅莱牛初乳产品

第二面:免疫升级——金贝儿乳铁蛋白

第三面:关注肠道健康——金贝儿综合益生菌复合粉

第四面:辅食营养补充品——金贝儿米粉

  险处的风光 只有攀登者知道

  营养品行业很大,有人选择通过多元化获取多种可能;有人却选择了反其道而行,聚焦一条路走到底。以牛初乳为例来说,雅莱董事长李西平曾这样感慨——“从业20多年,最想说的三个词是感谢、感情和感恩,也正是怀着对牛初乳的这份深厚的情感,让我立志一定要不遗余力地助推牛初乳不断向前发展,即使在2012年牛初乳行业出现波折时,我仍然执着坚持”。

  当下,随着消费者对产品品质、价值、服务等方面追求的不断提高,消费者眼光也开始聚集在更高端的品牌品质上,国际品牌化发展路线成为众多母婴营养品寻求未来发展的重要手段。雅莱正以国际品牌为路线,围绕着董事长李西平的攀登精神,代表着初乳和营养品、辅食行业的匠心和良心,一步步走出聚焦全新产品的格局,谋定而动,笃行致远。

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标签雅莱 雅莱牛初乳 金贝儿益生菌 金贝儿辅食 进口米粉 雅莱营养品
编辑:Arno

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