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奶粉新政下小品牌缓慢减退 2017或将迎来乳企大幅度清洗

2017-02-09 10:16   来源:中童观察
概要:2016年6月8日,国家食药监总局宣布将实施《幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》,按照新政的要求,我国境内生产销售和进口的幼儿配方奶粉产品配方均实行注册管理,意在对国内3000个幼儿配方奶粉品牌进行严格控制和淘汰。

  “根据调研情况,2016年中小品牌退出200~300个,相比几千个的总数而言,一切刚刚开始。”高级乳业分析师宋亮说。

  据了解,淘汰效果不佳或与新政过渡期和企业本身配方注册的情况依然不明朗有关。

  由于争取到批通过配方注册会抢得市场先机,国内主要的奶粉企业从政策开始就已经在进行注册准备工作,食药监总局也在2016年8月份公布了注册配套文件的征求意见稿,

  并宣布2018年1月1日之前为过渡期。不过从多家国内婴儿配方奶粉生产企业了解到,目前在配方注册方面一直存在很大的不确定性。

  一方面,虽然2016年10月1日,奶粉新政企业注册就已经开始,但直到11月,作为注册指导的《幼儿配方乳粉产品配方注册申请材料项目与要求(试行)》等相关文件才姗姗来迟。

  另一方面,配方注册对于国内奶粉生产企业和监管部门而言都是头一回。

  此前,蒙牛乳业助理副总裁李东明曾透露,虽然配方注册制实施细则已经公布,但具体如何执行,目前还没有很明确的说法,因此对新政带来的影响还无法确定。

  国内奶粉企业负责人表示,目前担心的莫过于这种不确定性。

  公司的研发能力很强,注册之前也做了很多准备,目前虽然有了参考文件,但是在一些细节方面,比如配方独立性、适用性方面,主管部门也没有可以参照的样本,还不知道该如何准备,因此目前还没有办法完成注册。

  在第三届中国幼儿奶粉高峰论坛上,中国营养保健食品协会秘书长刘学聪透露,在2018年1月1日后,如果届时不能完成注册将立即停工、停产,现在时间已经非常紧张。

  事实上,企业注册的不确定性也传导到渠道之中,市场的混乱局面暂时还没有改观,尤其是面临淘汰的中小品牌。

  2015年注册制征求意见稿发布之前,很多企业增加了库存,提前抢占市场,而如今注册制靴子落地,中小品牌开始加速甩货。

  据山东某地级市幼儿奶粉经销商马先生说,目前中小品牌正在加大打折力度清理存货,拿货价格较之前的折扣再降低10%左右。

  对于经销商而言,目前打价格战的产品太多,而且不知道哪家企业可以完成注册,但是厂方的代理政策都是要按照年为周期、按每月销售额为单位来签合同,先打款再发货,如果未来卖不掉也只能自认倒霉。

  据了解,以往厂商多靠十几个甚至几十个品牌叠加产生较大的销量,但如今只靠1~2个系列做大就很难了。

  由于目前市场混乱,部分经销商不敢冒险,为了保证生计,不得不转而利用原有的销售渠道开始销售纸尿裤、辅食以及母婴用品。

编辑:志杰

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