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奶粉新政倒计时众多乳粉品牌消失 市场将何去何从?

2017-04-17 10:30   来源:中婴网
概要:2016年国内奶粉迎来了行业动荡的开始,在婴幼儿奶粉配方注册制的影响之下,奶粉行业将面临洗牌,届时预计至少有三分之二的奶粉品牌将就此消亡,行业形势异常严峻,但同时,二胎政策的落地带来的人口红利,则为婴幼儿奶粉行业创造出更大的需求。

奶粉新政倒计时众多乳粉品牌消失 市场将何去何从?

  2017年是奶粉新政实施的过渡之年,随着二胎政策影响的释放,不确定性的影响之下,市场将走向何方?

  1、品牌淘汰初现市场混乱

  根据调研情况,2016年中小品牌退出200~300个,相比几千个的总数而言,一切刚刚开始。”

  虽然2016年10月1日,奶粉新政企业注册就已经开始,但直到11月,作为注册指导的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册申请材料项目与要求(试行)》等相关文件才姗姗来迟。

  另一方面,配方注册对于奶粉生产企业和监管部门而言都是头一回。

  除了注册,根据新政的要求,对每个企业拥有的配方数量进行了严格限制,一张奶粉生产许可证原则上不得超过3个配方系列的9个产品配方,但据专家介绍,一次性拿到3个配方的难度较大,奶粉企业可能面临不得不分批注册。

  2015年注册制征求意见稿发布之前,很多企业增加了库存,提前抢占市场,而如今注册制靴子落地,中小品牌开始加速甩货。

  据山市场调查来看,目前中小品牌正在加大打折力度清理存货。 因为很多中小品牌对新政后的市场前景表示很渺茫,没有信心能够继续存活。

  2、二孩红利好有望行业扭转

  混乱之下,国内奶粉业务增速开始下滑。

  据调查2016年整个奶粉行业确实出现了增速缓慢的问题,很多公司的奶粉销售出现了严重下滑。最主要的两个因素,一个是注册制实施前的市场清理、部分品牌甩货,在终端市场竞争加剧, 不过,2017年各奶粉企业或许可以松口气,随着二孩政策的效果逐步显现,2017年奶粉市场或迎来新一次增量增长。

  根据尼尔森公布的2016中国婴幼儿行业蓝皮书,在“双独二孩”和“单独二孩”政策出台后,国内新生儿数量保持稳定而缓慢的提升。全国预期将在2016年迎来超过1750万的新生儿,2018年新生儿人数预期达到新的顶峰2188.6万人

  因此,新政对于大品牌、强实力的婴幼儿乳粉企业来说不是危机,而是即将到来的春天。

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编辑:志杰

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