纸尿裤是新手妈妈的一道难选题，买什么，怎么买，存在大量盲区与误读。
数据显示，我国每年纸尿裤销量超300亿片，国产品牌仅占三成。如何在纷繁市场中挑选纸尿裤？为何国产品牌“兜”不住中国宝宝的小屁股？新华社记者近日对纸尿裤市场进行调查。
小小一片纸尿裤，多少谜团在其中？
一片纸尿裤能够引起婆媳之争，这并不夸张。家住长春市二道区的靳女士就为此烦恼。从日本品牌到德国研发，进口超市到电商海淘，攻略做了十几页，宝宝还是出现“红屁股”。
纸尿裤的争议几乎出现在每个幼儿家庭。“既有理念差异，也有市场混乱带来的误导。”中国造纸协会生活用纸专业委员会秘书长江曼霞说，在欧洲、日本等地，纸尿裤使用已40余年，经过科学论证和理念普及。而我国观念尚未形成，加上收入、环境的不同，会出现认知差异。
我国一二线城市约七成幼儿佩戴纸尿裤，三四线城市、农村等地比例更低。而幼儿纸尿裤年消费量达349亿片，有2000余个品牌。不少品牌在标识、产地、说明上也很难区分。
江曼霞说，我国很早就建立起纸尿裤国家标准体系，也对企业生产、行业秩序严格抽查、暗访。但大品牌规范易，小作坊把控难。“大量小散乱企业，增加了监管的难度。”
纸尿裤也是“外来和尚会念经”？
调查显示，本土品牌仅占纸尿裤市场份额33％，近七成为洋品牌。仅宝洁一个品牌就拥有28％的份额，的本土品牌恒安占比不足10％。刚刚过去的“双11”，花王、尤妮佳等国外品牌纸尿裤位居海淘前列。
国产纸尿裤和国外品牌究竟有什么差别？中国产业用纺织品协会副会长郑俊林认为，在材料、设计、工艺等多个方面，我国与国外并无太大差别，市场上叫得响的国外品牌也都在中国拥有制造基地。“很多国际品牌材料供应商是国内企业。”他说。
不过，在制造设备、工业体系和抗菌抑菌营养价值上，我国产品与日本、欧洲等还存在差距。“我们的稳定性还达不到花王的水准。这说明制造的管理体系、工艺体系集合水平有待提高。”江曼霞说。
百亿量级市场 国产品牌如何发力？
数据显示，目前我国幼儿纸尿裤人均消费量仅是日本的三成，预计2017年市场规模将超400亿元。随着二孩时代来临，未来5年消费量将保持超过10％的年均增长率。面对百亿量级的市场，国产品牌如何发力？行业秩序如何规范？
核心还是要把产品做好，提高附加值。江曼霞说，抓住消费升级，提高产品品质，向中高端领域扩容，是国产品牌发展趋势。
恒安、昱升、爹地宝贝、倍舒特等多个国产品牌都在布局个性生产，根据宝宝性别、年龄、地区等提供更精准的供给。此外，多个厂商瞄准可降解、天然等更加环保的材料，在安全上“做文章”。
发挥整合优势，形成合力也是途径之一。郑俊林说，中国产业用纺织品协会已将幼儿纸尿裤列为“十三五”行业重点发展领域，鼓励大企业、材料企业进行产业链整合，引导中小企业进行科技创新资源合作，并进行理念、使用方法等市场宣传。
（来源：梅州日报）
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