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超级IP奥飞冲破次元壁,开启室内儿童乐园3.0时代!

2018-01-10 09:07  来源:集和品牌

  在中国,奥飞娱乐旗下的动漫明星已经家喻户晓。

  奥飞娱乐股份有限公司是中国目前最具实力和发展潜力的动漫文化产业集团公司之一,以发展民族动漫文化产业,让快乐与梦想无处不在为使命,立志做中国动漫文化产业的领导者。从玩具实业到动漫内容,二十五年来,一代又一代的儿童在奥飞的陪伴下茁壮成长。喜羊羊与灰太狼、超级飞侠、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙、贝肯熊……一个个动漫人物在虚拟世界中给孩子们带来了无数快乐与梦想。奥飞娱乐为创造这一系列的动漫形象而自豪。

  但是,奥飞逐渐发现,孩子们并不仅仅满足于在屏幕上见到朋友,这些朋友们应该是真实存在的,孩子们希望跟他们产生更美好的互动。

  于是,奥飞与集和的故事因这个源头开始了……

  tips:本次案例报道采用集和思考力核心算法进行讲述:

  目标

  让每个人真实触及梦想

  如何让这些动漫人物突破次元壁,成为大家身边的好朋友,让快乐与梦想无处不在,成为了奥飞此次与集和携手的首要议题。

  为了实现孩子们的梦想,奥飞建立了奥飞欢乐世界——一个充满了快乐、童趣、活力的原创动漫主题亲子乐园。希望奥飞欢乐世界与众不同,他应该是一个“让孩子玩乐逐梦,同时也能让大人切身感受到孩时欢乐”的亲子游乐场所,家长不是带着孩子来到奥飞欢乐世界,而是和孩子一起来到这个同乐之地。

  每一个人都能真实地感受到属于自己的快乐与梦想,孩子的梦想,家长的梦想,都能在奥飞欢乐世界变成现实。

  带着这一需求,集和团队展开了一场造梦之旅。

  策略

  引发消费者感受,创造品牌灵魂

  品牌是情理交融的生命体。在集和品牌基因的双定模型中,认为左脑知性,思考品类聚焦在哪里——即奥飞欢乐世界是什么产品;右脑灵性,注重价值观,思考赋予品牌什么意义——即奥飞欢乐世界是怎样的产品

  集和创始人龚凯曾说:“品牌的艺术,在于细分聚焦。细分的关键是客户所在情景渴望解决的任务。”只有从“需要完成的任务”切入问题,才能准确地看出产品和服务的真正价值,以及根本原因。

  集和团队在拆分需求中发掘出,奥飞欢乐世界要满足的,是孩子逐梦的天性,以及家长陪伴的需求,所以奥飞欢乐世界最终要满足的,是既能满足小孩玩乐,也能兼顾大人休闲时光

  在市场调查中,我们看到当今儿童业态的几大趋势为:

  1、动漫IP+游乐园

  2、餐饮+零售+游乐

  经过探索,我们通过融合奥飞旗下喜羊羊与灰太狼、超级飞侠、贝肯熊以及最新上线的萌鸡小队等热门IP,打造了“亲子互动+IP场景体验+剧作演艺+主题餐饮+购物”的一站式乐园新体验,令消费者更加身临其境地体验IP魅力。

  于是,最终奥飞乐园提炼出差异化卖点为:奥飞IP、乐园 +餐饮+零售

  奥飞乐园品类描述方向为:奥飞IP主题亲子乐园。我们在定位中强调IP,以IP实现品类差异化,以“童梦”为主题,打造欢乐的亲子主题乐园。

  奥飞欢乐世界的主旨是陪伴(帮助实现小孩子的梦想-守护家园的梦想、保护童真的快乐),集和团队经过梳理,得出奥飞欢乐世界的价值观为梦想、陪伴、成长——让快乐与梦想无处不在

  由品牌基因中继续展开风格与性格——品牌性格关键词为乐观、亲切、探索,风格为快乐、童趣、活力、动漫

  如何用简单直白的话术跟消费者沟通?

  集和团队对奥飞欢乐世界的品牌基因进行进一步挖掘,我们希望,乐园对小孩来说,是承载孩童梦想的欢乐世界;对家长来说,是陪伴童梦的同乐之地,经过一番头脑风暴,最终将沟通话术定为童梦同行——Dreaming Together

  行动

  将品牌内部特征进行外化

  梳理完品牌内部特征,集和团队进入行动部分——将内部特征转化为与消费者密切关联的有形特征

 ▲ 奥飞战略品牌导航图(集和独创知识产权)

  在奥飞欢乐世界的识别系统中,我们保留了奥飞经典的识别标志,并将“童梦同行”的概念以双脚前进的形式注入奥飞欢乐世界LOGO中,以笑脸传达奥飞快乐、童趣的品牌风格

 ▲ 奥飞LOGO

 ▲ 奥飞欢乐世界LOGO

  欢乐世界的主色调定为有传承寓意的红色、象征欢乐&陪伴的黄色、代表梦想的蓝色,并在标识中延展出丰富的表达形式。

  集和团队认为,设计不止是解决事物外观的问题,而是建立在品牌内核之上。我们严格遵循品牌基因,力求帮助人们形成一个积极的奥飞品牌概念,在全套设计中都传达统一的品牌设计风格与理念:

  目前,奥飞欢乐世界已在广州市天河区奥体南路12号当季二楼(优托邦店)正式亮相,和集客君一起看看超级IP的现场照片吧!

  我们希望,每一个来到奥飞欢乐世界的家长与孩子们,都能在这里跨越梦想与真实的界限,让内心世界里那份无穷无尽的想象力和创造力成为现实!

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标签奥飞
编辑:云云

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