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2017易观母婴社区专题报告出炉 妈妈网矩阵业内前列

2018-01-11 11:58  来源:砍柴网
概要:近日,国内互联网市场领先大数据分析公司Analysys易观发布了《中国互联网母婴社区市场专题分析2017》(以下称“报告”),对互联网母婴社区市场的新发展态势进行了详细的解读。其中,妈妈网凭借在移动端产品布局上的不断完善与突破,用户规模及活跃度遥遥靠前,稳居母婴行业先列阵营。

  政策+消费升级双推动,母婴社区持续发展

  报告显示,在“全面二胎”政策正式实施以后,中国新出生人口增速明显加快。且当代用户在线消费意愿、消费能力也更强,预计2017年中国母婴行业市场规模将近2.7万亿元。可以预见,随着新生儿数量的继续攀升,未来母婴市场规模将会持续扩大。

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  人口红利的加持、整体市场的发展促进了母婴社区的快速发展,而母婴社区以其知识性、社交性、记录性等特点导致用户具有很高的用户粘性,用户规模遥遥领先于其他母婴细分领域。

  妈妈网轻聊APP(原妈妈网APP)用户人均单日启动次数排名第一

  报告显示,在母婴市场中,近期完成了正式更名和升级的“妈妈网轻聊APP”(原妈妈网APP)用户活跃度远高于其他母婴社区,人均单日启动次数排名同类产品第一位,人均启动次数接近6次。

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  作为互联网母婴社区的领导者,妈妈网针对不同用户进行了精细化运营,妈妈网轻聊APP(原妈妈网APP)更专注于母婴乃至女性用户生活方面,网罗美食、时尚、情感等多种多样的信息,致力打造一个供用户轻松交流和学习的平台。同时,以母婴红人为中心,采用直播、视频等内容承载形式,持续开展内容生态建设,极大提升了用户活跃度。

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  妈妈网孕育(原孕育管家APP)领先于其他母婴工具类软件

  而另一款核心产品——妈妈网孕育APP(原孕育管家APP),则专注于提供专业化、一站式的孕育服务,满足妈妈用户对于孕育健康内容的高要求,在行业同类产品中也处于领先地位。“妈妈网孕育”、“妈妈网轻聊”作为妈妈网旗下的“双入口”战略级产品,在定位和功能上互补融通,服务于“妈妈生活的两个面”。

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  社群经济盛行,妈妈网综合服务体系彰显生态力

  报告指出,2017年互联网母婴社区表现出了明显的发展大趋势:各厂商都通过精细化运营聚拢用户,发展“社群经济”,深耕用户运营,持续开展内容生态建设,提升自身竞争力。

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  在社群运营和价值挖掘方面,妈妈网也积极探寻创新发展路径。2017年,妈妈网通过深入研究和实践,建立了一个母婴行业领先的微信营销矩阵,包含4个千万级微信大号、2500个微信群、多个城市本地服务账号等,共覆盖超过2000万精准粉丝。

  中国互联网母婴社区市场逐渐进入成熟阶段,育儿观念、消费观念升级催生出更多非标准化的服务产品和场景需求,要想在新的市场形势下获得更快的发展,只有改善产品体验,运用AI技术等新技术实现与用户的智能互动,满足用户的特殊需求,提升用户粘性与活跃度;深耕市场,整合母婴上下游产业链,多领域融合发展。只有抓住了用户需求,才能在未来的竞争中立于不败之地。

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编辑:文文

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