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TalkingData2018母婴行业洞察报告-母婴市场前景可期,呈现多元化消费升级!

2018-08-08 13:14  来源:TalkingData移动观象台
概要:随着二胎政策的实施、消费结构的升级,育儿观念的转变和新零售模式的崛起,加之母婴群体从妈妈扩大至爸爸和祖父母,母婴行业的发展迎来更多推力,母婴市场充满机会,基于此TalkingData联合品木传媒发布《2018母婴行业洞察报告》本报告将从母婴行业现状,母婴行业人群应用画像,不同级别城市母婴人群差异,以及母婴行业未来发展趋势四个方面为您全面解析母婴市场。

  母婴行业前景可期,消费升级、理念转变、

  中产崛起等共同助力

  母婴人群孕育观念和消费理念升级带动更高层次情感/精神需求

  母婴市场形成线上线下联动生态,资本和运营

  驱动行业发展

  移动智能终端提升母婴人群渗透,移动母婴活跃用户达到1.3亿

  截至2018年6月,移动母婴行业用户规模达到1.3亿,同比增长13.2%,以智能手机为代表的移动智能终端为母婴人群融合线上线下渠道,通过产品+渠道+服务等增强消费体验。

母婴人群比较关注健康状态和知识

  健康助手应用占比4成

  2018年6月,移动母婴主流应用中,母婴健康助手应用的款数占比40.0%,高于母婴电商、母婴实用工具和母婴社区,健康成为母婴人群优先关心的领域。

母婴人群注重孕育经验学习和分享,母婴社区

  应用使用时间长

  2018年6月,移动母婴主要细分领域中,母婴社区的月均使用时长接近150分钟,母婴人群相对偏好利用社区平台学习、分享相关孕育知识。

  母婴应用领域尚未形成垄断格局,移动母婴市场存在发展机会

  移动母婴市场还处于发展初期,格局未定移动App在母婴人群中的渗透率有待进一步培育。

母婴应用细分领域TOP5

  母婴人群约85%为妈妈或准妈妈,一半以上

  年龄位于26-35岁

  母婴人群孕育阶段以妊娠期和新生儿居多,

  妊娠期比重占34%

  从母婴人群孕育阶段分布看,准妈妈人群超1/3,34.0%的用户处于妊娠期,26.6%的用户开始照顾新生儿。

  准妈妈人群通常按期检查健康状态,较为偏好

设施完善型医院

  准妈妈较为看重媒体内容价值,整体更加相信

医院权威

母婴人群主要通过母婴平台获取母婴知识

记录宝宝成长

  从母婴人群使用母婴平台的主要动机看,获取母婴知识是最为优先考虑的内容,其次是为了记录宝宝成长,第三则是有关育儿问题的咨询。

图文、短视频以及综艺/影视植入广告更容易

获得母婴人群认同

  母婴人群点击广告主要是为了满足

  自身的兴趣或需求

  从母婴人群点击广告的主要影响因素看,母婴人群更加容易受到兴趣/需求相关广告的影响,其次是有创意的广告,第三则品牌知名度高的广告。

专家达人以及同龄用户更容易引导母婴人群消费

  母婴用户城市洞察:网络兴趣大同小异,

消费层次大相径庭

  母婴用户城市洞察:网络兴趣大同小异,消费层次大相径庭不同城市母婴人群媒介偏好基本一致,整体偏好社交、娱乐、网购

TalkingData2018母婴行业洞察报告-母婴市场前景可期,呈现多元化消费升级!

不同城市母婴人群常用主流母婴App偏好接近,城市各异应用趋同

TalkingData2018母婴行业洞察报告-母婴市场前景可期,呈现多元化消费升级!

一线城市母婴人群爱熬夜,二线偏好早起,三四线则晚间活跃

TalkingData2018母婴行业洞察报告-母婴市场前景可期,呈现多元化消费升级!

一线母婴人群更加钟爱苹果,二、三、四线则

较为偏好国产品牌

TalkingData2018母婴行业洞察报告-母婴市场前景可期,呈现多元化消费升级!

一线城市母婴人群消费能力高,三、四线则偏好娱乐、家居等消费

TalkingData2018母婴行业洞察报告-母婴市场前景可期,呈现多元化消费升级!

母婴人群步入消费升级,消费呈现多元化特征

TalkingData2018母婴行业洞察报告-母婴市场前景可期,呈现多元化消费升级!

  本报告为TalkingData&品木传媒联合发布

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标签母婴行业洞察报告 母婴市场
编辑:莫飞

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