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2018奶粉市场继续扩张,母婴全渠道成为趋势

2018-11-01 09:19  来源:国家乳业工程技术研究中心
概要:中国作为全球第二大婴童消费市场,婴幼儿奶粉占据的比例很大,市场规模也正在逐年扩张,奶粉市场持续强者恒强的局面。

  国内婴幼儿奶粉行业集中度低,惠氏、美素佳儿与爱他美暂列前三甲

  国内婴幼儿奶粉行业集中度低,CR3仅30.7%,且全为国外品牌,对比成熟市场CR370%的水平,国内行业集中度有很大提升空间。

  国内奶粉企业、品牌、配方数量众多,杂牌、贴牌生产云集,与国际品牌差距较大。目前我国有2000多个品牌系列,其中没有生产工厂的贴牌品牌厂家估计约1000个,但是同一企业下同年龄段不同配方之间并无明显差别。

  据相关评测,2018年6月婴幼儿奶粉品牌竞争力前三甲依次为惠氏、美素佳儿以及爱他美。其中,惠氏的市场竞争力最强,竞争力为15.54,继续稳占冠军宝座;美素佳儿、爱他美分别列位二、三。6月婴幼儿奶粉竞争力前十的品牌还有美赞臣、雅培、伊利、飞鹤、诺优能、A2以及雀巢。

  婴幼儿奶粉市场继续扩张,母婴全渠道成为趋势

  在政府扶持、行业整合以及二胎政策松绑等利好因素下,婴幼儿奶粉行业发展前景仍然比较乐观。前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国婴幼儿奶粉行业市场需求与投资规划分析报告》预计,婴幼儿奶粉市场规模仍将继续扩张,在2023年将达到2260亿元。不过市场规模增速会逐渐放缓,预计未来几年内将保持在8%左右的增幅。

  未来婴幼儿奶粉行业发展将更加集中。无论是在发达国家还是发展中国家,奶粉行业发展的集中度都是较高的,尤其是排在前几位的品牌占据着将近83%的市场份额。在未来国内婴幼儿奶粉品牌能为人记住的也仅仅是排在前几位的品牌,所以这些品牌企业一定会精益求精,全面提升品牌产品的质量,使行业的发展更加集中化。

  同时,市场渐渐实现线上线下互通互补,建立母婴全渠道。线上渠道的优势在于满足用户随时随地购物和内容需求;展示品类更多更齐全,特别针对跨境购物,通过图文视频等媒介方式可以全方位展示产品,线上购物由于去中间化可让利于客户,价格更具优势;用户的使用行为、物流信息、评价分享等信息全流程在线留痕、有数据可循。线下渠道,售前试用体验更直接、售后保障更健全完善、可满足用户亲子购物消费体验,更能提供母婴相关本地服务。

  此外,市场还有赖于数据驱动产品服务。利用大数据、机器学习等先进技术,通过数字对消费者进行追踪,全面及时了解母婴用户最新需求,通过有效的数据分析改进产品服务质量,提高用户体验。

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标签母婴奶粉 奶粉市场
编辑:莫飞

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