孕妇使用的护肤品都是温和无刺激性的，是专为孕期女性订制的护肤品。其主要的特点就是使用的安全性、专业性、有效性，不含重金属、酒精、激素、矿物油和色素等，对母体和胎儿无害。其中孕妇护肤品的安全性被列为孕期护肤的原则。
据业内专家表示，新时代女性经济、生活逐渐独立，一部分一线城市女性经济实力甚至高于大部分二三线城市的男性，她们拥有更多支配财产的话语权，营销者会进一步根据女性的特点创造一个“她时代”，而护肤美妆行业的快速崛起壮大直接验证了这一视角的正确性。
21世纪是一个颜值社会，而且享乐主义风行，人们越来越重视满足自己的需求。女性参与经济政治社会活动，更加讲究职业人、时尚人等形象的维护，即使是怀孕了也如此，因此护肤美妆产品俨然成为一种刚性需求。
如今，孕妇主流群体以80后、90后为主，她们更加容易接受新潮事物。孕期护肤作为一种进步观念，早已经在国外得到了认可，而且爱美女性都希望永葆青春。孕妇受孕激素的影响，各种各样的肌肤问题层出不穷，所以基础的皮肤护理必不可少。因此，只要保证孕妇护肤品的安全性、有效性，孕期护肤必然成为一种趋势。
面对全球60亿人口的诱惑，以及传统行业的发展成熟与竞争饱和，大量的商家开始进驻孕妇护肤品蓝海市场。为了抓住二孩政策全面启动以及其他因素所带来的巨大市场机遇，各大商家正在摩拳擦掌。现阶段，孕妇护肤品牌如雨后春笋般涌现，市场竞争愈演愈烈。业内专家指出，在白热化的竞争下，维护老顾客，开发新顾客，并且触及新的消费群体才是实现快速增长的关键。而且，从某种角度来讲，整合孕妇护肤品行业也将进入新的产业链。
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