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调查丨“二孩经济”大爆发!万亿母婴市场,如何掘金?

2019-02-22 09:56  来源:央视经济信息联播
概要:随着我国 “全面二孩”的政策实施后,计划生育时期所积攒的生育需求将逐步释放,月嫂服务以及月子中心的订单这两年也是年年爆满

  随着80后90后成为母婴市场消费主体,关注母婴健康已经不是停留在靠老人靠经验的年代,越来越多的准妈妈开始提前预订月子中心。

  深圳市民马女士表示,因为我这一胎比较有经验了,比上一胎可能提前的比较早。这一胎对月子中心的话,其实大概都了解我的需求是什么。我就三个月前订的,所以说是比较孕中期的时候定的,我觉得二胎的话整个心态比较放松。

  艾小雄,是深圳一家月嫂服务机构的负责人,他告诉记者,随着二孩的家庭的增加,很多二孩家庭主动找上门,他们的订单越来越多,价格也开始水涨船高。

  深圳家家母婴科技有限公司副总裁艾小雄表示,高端月嫂的话,在深圳应该是26000多(元),低端的话也是要七千八左右,大概比去年的月嫂的价格已经上涨了10%左右。

  记者了解到,月嫂服务机构一般将收费标准划分为初级、中级、高级、金牌月嫂等级别,价位相应地从每月7800元到26000元不等。艾瑞咨询机构的调研报告显示,到2018年末,中国母婴家庭群体规模达到2.86亿,与2010年相比,增长21.2%。日益增长的需求,使得一些社会资本开始看好母婴这个行业的发展前景。

  董润政,在海外留学十余年,去年开始回国在深圳投入重金开设月子中心,开业没多久,今年的订单就排到半年后。董润政称,我们已经预定到了今年下半年的7月8月这个样子,我觉得大概是在成30~40%左右的一个上升趋势。

  三四线城市增长强劲

  全面二孩政策实施后,伴随着家庭结构不断优化,为母婴提供服务的机构正在快速发展。这两年,我国母婴服务机构也抓住消费升级的趋势快速调整产品结构。

  李建全,是深圳一家母婴商品的企业负责人,他告诉记者,近几年他们看到了母婴产品消费趋势的变化,前后花了6年时间,自主研发出直接将天然原棉生产工艺技术运用在纯棉柔巾、棉尿裤等产品上,填补了国内该类产品运用的空白,没想到产品一推出,就受到宝妈们的欢迎。

  深圳全棉时代科技有限公司总经理李建全告诉记者,这个产品也是刚刚通过优化了以后,把质量达到要求的。我们的价钱严格来是中等偏上一点,刚刚推出来不久,相对来说是很好卖的。消费在上升,特别是追求美好的追求高品质的这样的消费者在增加,所以好的产品的这样的一些母婴产品的一些品牌来说,还是有很大的帮助的,2018年增长的比例,我们仍然保持两位数以上的增长。

  多样化的需求正逐步兴起,母婴产业链正在转型升级。曹璋,是一家童装企业的负责人,短短几年间,他们从一家9平米的童装小店,发展成为涵盖婴童服装的上市公司,目前他们中高端童装的销售占比越来越高。

  深圳安奈儿股份有限公司董事长曹璋表示,现在我们主要抓的是消费升级这一块,现在的整个的小朋友,所有的家长,他都会在他的孩子身上增加,所以消费升级是我们抓的主要一块。针对这一块,我们会在我们的产品方面、体现在我们的面料,我们的设计都会做一些升级。比方我们面料,有些面料用了一些更好的更好的面料,还有设计方面,我们去年的话和法国的一家最好的设计公司,帮我们设计了一一个系列的产品。

  母婴产业链趋于完整,越来越多的企业看到怀孕妈妈从孕前准备到孕后恢复等各个时期的商机,开始覆盖婴童的衣食住行等多个领域。除了品牌专卖店、超市的孕婴童专区等传统线下渠道外,近几年,不少线上平台也推出了母婴频道、母婴垂直社区等各种丰富的形态,近两年母婴行业线上电商交易规模的占比正在成倍地递增。

  京东商城母婴玩具采销部总经理刘利振介绍,“二孩”占比超50%,鉴于养育成本和观念的不同,三四线城市与乡镇较一线城市的新生儿增幅更高。据我们母婴数据显示,以三四线城市为主阵地的国产奶粉和尿裤品牌,在2017年和2018年增长强劲,迅速提升了下沉渠道市场用户认知度与渗透率,国产奶粉和尿裤品类2017年和2018年销售同比都超过了100%。

  根据中国产业信息网的数据,我国母婴行业的总体规模从2011年的11,089亿元人民币上升到了2017年的25,919亿元人民币,年复合增速达到了15.2%。前瞻产业研究院数据显示,婴童产品前景广阔,婴童食品及婴童服装仍为发展重心,预计到2020年,婴童食品仍占据主要份额,约为37%左右;婴童服装紧随其后,比重为30%。

  天风证券商业与社会服务业分析师孙海洋认为,对于整个母婴行业,我们首先看到在全国居民购买力升级,以及政策鼓励二胎的背景下,新生代父母的育儿观念在不断升级,他们的家庭母婴支出占比在提升,而且价格敏感性比较低。目前行业消费比较集中一二线城市的年轻父母,未来伴随着三四五线城市的崛起,这个行业空间将进一步释放。

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标签月子中心 产后护理 孕妇护理
编辑:莫飞

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