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“二孩经济”下的母婴市场:月子中心火爆,有人2.6万请月嫂

2019-02-25 13:44  来源:深圳特区报

  针对2018年全国新生婴儿下降的态势,一些地方鼓励、奖励生育的呼声高涨,日前国家卫生健康委员会专门做了回复,全面推进二孩政策有效落地,从而引发了社会对二孩政策的关注。

  “全面二孩”的政策实施后,“二孩经济”也被带火了!有的金牌月嫂薪酬高达26000元,月子中心也是“一房难求”,不仅如此,一个万亿级的大市场迎来爆发。

  金牌月嫂工资最高每月2.6万元

  随着我国“全面二孩”的政策实施后,计划生育时期所积攒的生育需求将逐步释放,月嫂服务以及月子中心的订单这两年也是年年爆满。

  深圳的杨女士,是一位准二孩妈妈,春节刚过,她和先生提前半年就开始四处寻找月嫂,在月嫂服务机构花了一万元左右才订下了一位月嫂。

  深圳市民杨女士:月嫂不仅仅是照顾宝宝,还可以照顾妈妈。比如,乳房护理、产康这些服务都包含在内,价格还是可以接受的。

  在“全面二孩”政策放开后,越来越多的二孩家庭开始重视孕期和产后服务,月嫂市场开始供不应求。艾小雄,是深圳一家月嫂服务机构的负责人,他告诉记者,随着二孩的家庭的增加,很多二孩家庭主动找上门,他们的订单越来越多,价格也开始水涨船高。

“二孩经济”下的母婴市场:月子中心火爆,有人2.6万请月嫂

“二孩经济”下的母婴市场:月子中心火爆,有人2.6万请月嫂

  深圳家家母婴科技有限公司副总裁艾小雄:金牌月嫂在深圳应该是26000多元,一般的月嫂也要七千八左右,大概比去年月嫂的价格上涨了10%左右。

  记者了解到,月嫂服务机构一般将收费标准划分为初级、中级、高级、金牌月嫂等级别。艾瑞咨询机构的调研报告显示,到2018年末,中国母婴家庭群体规模达到2.86亿,与2010年相比,增长21.2%。

“二孩经济”下的母婴市场:月子中心火爆,有人2.6万请月嫂

  部分月子中心“一房难求”

  两年多前,46岁的阿兰(化名)原已生育一个孩子,二孩政策放开后,高龄的她想再拼一拼生二孩。克服了不少困难,她顺利怀上双胞胎,然而,临近生育,她不得不考虑一个现实问题:由谁来照顾自己和孩子?月子中心的出现,可以说“解救”了她。2016年10月1日,江门第一家月子中心开业,阿兰和家人在现场咨询后立刻下订单,10月3日,刚生产完两三天的她便入住了,成为我市第一位到月子中心坐月子的产妇。谈及选择月子中心的原因,阿兰说:“第一个孩子时,与家婆育婴理念不同,经常发生争吵,如今自己年龄大,怀的又是双胞胎,照护要求更高,所以果断到月子中心坐月子。”

  像阿兰一样愿意选择到月子中心坐月子的产妇逐渐增多,最近,记者在江门日报微信公众号上展开调查,共有1330人次参与投票,结果显示,36.5%受访者倾向于到月子中心坐月子。消费者对月子中心的接受程度逐渐提高,这也导致月子中心预约火爆,部分月子中心甚至“一房难求”。

  “我们平均入住率达80%,尤其去年有些月份的房间全满了。”台湾敦南真爱月子会所集团江门店总监陈思贤说,想要到月子中心坐月子的产妇,至少提前3个月预订,最好能提前半年预订。

  黄妙欣告诉记者,一般来讲,怀孕3个月建立产检簿就可以开始预订月子中心了。

  统计数据显示,2011年全国月子中心约300家,但这一数字至2017年就变成超过3000家,翻了约10倍,市场规模从17.37亿元增长至103.25亿元。

  母婴行业积极开拓中高端市场 三四线城市增长强劲

  全面二孩政策实施后,伴随着家庭结构不断优化,为母婴提供服务的机构正在快速发展。这两年,我国母婴服务机构也抓住消费升级的趋势快速调整产品结构。

  李建全,是深圳一家母婴商品的企业负责人,他告诉记者,近几年他们看到了母婴产品消费趋势的变化,前后花了6年时间,自主研发出直接将天然原棉生产工艺技术运用在纯棉柔巾、棉尿裤等产品上,填补了国内该类产品运用的空白,没想到产品一推出,就受到宝妈们的欢迎。

“二孩经济”下的母婴市场:月子中心火爆,有人2.6万请月嫂

  深圳全棉时代科技有限公司总经理李建全:这个产品也是刚刚通过优化了以后,把质量达到要求的。我们的价钱严格来讲是中等偏上,刚刚推出不久,相对来说是很好卖的。消费在上升,特别是追求美好的、高品质的消费者在增加。2018年增长的比例,我们仍然保持两位数以上的增长。

  多样化的需求正逐步兴起,母婴产业链正在转型升级。曹璋,是一家童装企业的负责人,他们从一家9平米的童装小店,发展成为涵盖婴童服装的上市公司,目前他们中高端童装的销售占比越来越高。

  深圳安奈儿股份有限公司董事长曹璋:现在我们主要抓的是消费升级这一块,对于小朋友、所有家长,都会在他的孩子身上增加,所以消费升级是我们抓的主要一块。针对这一块,我们会在产品的面料、设计上都会做一些升级。比如面料,有些面料用了更好的材质。还有设计方面,去年法国最好的一家设计公司,帮我们设计了一个系列的产品。

  母婴产业链趋于完整,越来越多的企业看到怀孕妈妈从孕前准备到孕后恢复等各个时期的商机,开始覆盖婴童的衣食住行等多个领域。除了品牌专卖店、超市的孕婴童专区等传统线下渠道外,近几年,不少线上平台也推出了母婴频道、母婴垂直社区等各种丰富的形态,近两年母婴行业线上电商交易规模的占比正在成倍递增。

  京东商城母婴玩具采销部总经理刘利振:一二线城市的养育成本比三四线城市要高,所以从我们数据来看,三四线城市增速是比较快的。从数据表现来看也是一样的,我们国产奶粉和国产纸尿裤增速非常快,这两大品类销售在京东的增速都超过了100%。

  根据中国产业信息网的数据,我国母婴行业的总体规模从2011年的11,089亿元人民币上升到了2017年的25,919亿元人民币,年复合增速达到了15.2%。前瞻产业研究院数据显示,婴童产品前景广阔,婴童食品及婴童服装仍为发展重心,预计到2020年,婴童食品仍占据主要份额,约为37%左右;婴童服装紧随其后,比重为30%。

  天风证券商业与社会服务业分析师孙海洋:对于整个母婴行业,首先看到在全国居民购买力升级以及政策鼓励二胎的背景下,新生代父母的育儿观念在不断升级,他们的家庭母婴支出占比在提升,而且价格敏感性比较低。目前行业消费比较集中在一二线城市的年轻父母,未来伴随着三四五线城市的崛起,这个行业空间将进一步释放。

 

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标签月子中心 母婴服务 月子市场
编辑:莫飞

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