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跨境电商母婴食品消费增速,你是否看到营养品辅食的新风口?

2019-03-26 14:01  来源:中婴网

  近日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际发布《2018跨境进口消费洞察报告》。

  报告显示,新一代年轻的消费者在跨境进口平台购买母婴用品逐渐成为常态。其中,随着越来越多90/95后人群加入宝爸宝妈行列,他们正逐渐成长为跨境母婴消费主要人群。

  敲黑板的灵魂拷问:你懂你的新生代会员们吗?现在,就跟随笔者一起,通过这份跨境数据报告,来解读一下新生代的婴童食品消费偏好吧。

跨境电商母婴食品消费增速,你是否看到营养品辅食的新风口?

  婴童食品类成跨境消费主力军

  在诸多消费品类中,包括辅食营养品奶粉在内的婴儿食品类成为消费最主要的品类。综合2017年与2018年两年来看,婴儿食品类占比略有倒退,这或许与整体基数增大(母婴市场变大)有关系。

跨境电商母婴食品消费增速,你是否看到营养品辅食的新风口?

  从营养品和辅食的进口国家来看,钙铁锌的跨境购买现象比较突出,其中,美国、澳大利亚、法国等国家的钙铁锌比较受欢迎。日本、英国、澳洲的果肉菜辅食更受欢迎。

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  婴幼儿营养品增长惊人

  在婴童食品中,不得不单独提出来的就是营养品:逐年攀升。

  这两年,在母婴连锁中也能明显感受到,婴幼儿营养品的增长很可观,相应地,电商跨境购买营养品的涨势也很喜人。这意味着,新生代消费群体的健康与保健意识是走升的,愿意为健康买单,愿意接受营养品,这才使得线上线下都走上升趋势。

  其中,钙铁锌、维生素、DHA核桃油、益生菌、鱼肝油的销售额占比最为明显,这说明这几个营养细分品类对消费者的教育是成功的。

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  纯天然辅食畅销,进口零食迎来新市场

  宝宝辅食从去年开始统计,到今年开始也小有增长,值得大家关注。越来越多消费者通过跨境消费给宝宝选择纯天然辅食。国际纯天然辅食品牌销售额排行前5依次为:禧贝、贝拉米、小皮、Earth’s best爱思贝斯和嘉宝

  事实上,国外辅食一直凭借有机等优势占领国内市场,“北海道贝柱、三文鱼、法式鹅肝、鳕鱼辅食”等高端定位的辅食迎来新一波风潮。另外,婴童零食较往年也小有增长,零食成为年轻消费者更青睐的外淘选择。而在国家跨境电商政策(1月1日执行电子商务法)的利好下,这种更日常的小品类有望为市场注入一剂良药。

跨境电商母婴食品消费增速,你是否看到营养品辅食的新风口?

  90/95后喜欢新鲜、小众也喜欢高品质,需求越来越细分,他们的消费力正迎头赶上,追求婴童食品消费的品质同时体现自我个性和生活态度。他们的跨境进口消费渗透率远高于其他年龄段,并且将不断驱动母婴食品行业的新格局和品类裂变。

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编辑:莫飞

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