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中国婴幼儿辅食产业品牌层级与品牌三度

2019-07-10 10:09  来源:中婴网
概要:2018年12月12日,母婴行业首部《中国婴幼儿辅食产业发展蓝皮书》在线首发,该蓝皮书由中国婴童网与知名辅食品牌贝斯美联袂推出,旨在倡导各界关注宝宝第二餐,展示婴幼儿辅食产业发展现状与趋势,助力母婴渠道匠心布局2019年母婴消费市场。

  辅食品牌的层级

  知名度与销量成正比

  婴幼儿辅食品牌分为三个层级,当前90%的品牌处在未提及的层级,即品牌知名度极低,基本完全依靠渠道销售。10%左右的品牌进入了提及和第一提及,具有较强品牌力,在零售端更具动销力。一二线城市80%以上的消费者,会在这10%的品牌中做选择,而只有把价格考量放在第一位的消费者,才会选择未提及的品牌。辅食与其它快消品的规律相同,品牌知名度与销量成正比。

品牌层级与品牌三度

  辅食品牌的“三度”

  关注人才竞争

品牌层级与品牌三度

  知名度容易理解,几乎所有的辅食品牌都把打造知名度作为推广的第一目标,很少从消费者和渠道的角度思考,忽视了品牌的理解度和偏好度,导致品牌推广的精准度大幅降低。

  辅食品牌做到三个维度的同时提升,最大的挑战是人才紧缺,这是母婴行业整体现状。调查显示,超过80%的辅食品牌没有配备专业品牌推广团队,或者只是由其它部门人员兼任,缺少专业的品牌推广人才。

  因此,辅食品牌推广的竞争,归根到底是人才的竞争。(摘自:中国婴幼儿辅食产业发展蓝皮书

中国婴幼儿辅食产业品牌层级与品牌三度

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标签辅食 中国辅食蓝皮书
编辑:行林

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主持嘉宾:@贝斯美创始人沙治国
贝斯美总经理
栏目支持:贝斯美

专栏介绍

2019年,贝斯美联合中国婴童网推出《2018-2019中国婴幼儿辅食产业发展蓝皮书》,电子版线上同步发布,从婴幼儿辅食全产业链的角度,全面介绍分析了中国婴幼儿辅食产业发展现状,母婴渠道辅食销售数据、品类管理优秀案例,以及消费趋势等,是母婴行业首本全方位研究辅食产业的资料。
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