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中国婴幼儿辅食产业增长机会与品牌独特卖点

2019-07-10 10:15  来源:中婴网
概要:2018年12月12日,母婴行业首部《中国婴幼儿辅食产业发展蓝皮书》在线首发,该蓝皮书由中国婴童网与知名辅食品牌贝斯美联袂推出,旨在倡导各界关注宝宝第二餐,展示婴幼儿辅食产业发展现状与趋势,助力母婴渠道匠心布局2019年母婴消费市场。

  增长点多

  渠道竞争最为激烈

  当前婴幼儿辅食的增长点主要为五个方面,其中最主要的是品类延伸和渠道开发,但过度单一依靠母婴实体店,导致众多品牌在有限份额里混战。只有一小部分品牌的增长点较为综合,通过消费者和品牌口碑来带动增长。

增长机会与独特卖点

  ● 品类:开发延伸产品品类,如从婴幼儿米粉或面条,增加辅零食或罐装辅食等;

  ● 本品:在现有辅食品类上,开发更多的产品,或推出高端产品,实现整体销售额提升;

  ● 消费者:通过消费者教育和培养,提高渗透率,吸引更多还没有购买过辅食的消费者。

  ● 渠道:开发更多的销售渠道,实现渠道多元化,如商超百货、电商等;

  ● 竞品:依靠品牌知名度、口碑抢占更多消费者,从竞争品牌的市场中抢占份额。

  独特销售主张

  建立品牌竞争优势

  辅食品牌打造独特销售主张需同时满足三点,本品牌具有独特卖点,而大多数竞争品牌没有,并且是消费者在乎和关心的主张。只有同时具备了这三点,才是有效的独特销售主张,帮助建立品牌的竞争优势。

增长机会与独特卖点

增长机会与独特卖点

  辅食是一个较难差异化的品类,可以从原料、工艺、营养等角度,找到一个消费者关心的主张,并通过营销手段持续强化,形成品牌特有的卖点。(摘自:中国婴幼儿辅食产业发展蓝皮书)

中国婴幼儿辅食产业增长机会与品牌独特卖点

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标签辅食 辅食蓝皮书
编辑:行林

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// 特邀主持

主持嘉宾:@贝斯美创始人沙治国
贝斯美总经理
栏目支持:贝斯美

专栏介绍

2019年,贝斯美联合中国婴童网推出《2018-2019中国婴幼儿辅食产业发展蓝皮书》,电子版线上同步发布,从婴幼儿辅食全产业链的角度,全面介绍分析了中国婴幼儿辅食产业发展现状,母婴渠道辅食销售数据、品类管理优秀案例,以及消费趋势等,是母婴行业首本全方位研究辅食产业的资料。
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