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中国婴幼儿辅食产业零售渠道洞察

2019-07-15 14:10  来源:中婴网
概要:2018年12月12日,母婴行业首部《中国婴幼儿辅食产业发展蓝皮书》在线首发,该蓝皮书由中国婴童网与知名辅食品牌贝斯美联袂推出,旨在倡导各界关注宝宝第二餐,展示婴幼儿辅食产业发展现状与趋势,助力母婴渠道匠心布局2019年母婴消费市场。

  从潮流到主流,辅食在零售渠道的地位正在发生变化。从以往不被重视的品类,到开始逐渐成为零售商关注的焦点,辅食产业正在从以毛利为重心的“去品牌化” 到以品牌为重心的“强品牌化”的转变。

  辅食新政的影响和消费者选品的变化,让零售渠道深刻认识品质的重要性。选品不符合消费市场的需求,母婴实体门店同样会被消费者抛弃。

  有的门店辅食销售占比只有2%,有的门店可高达8%,这是辅食在不同母婴实体店销售占比的差距。一部分优秀辅食品牌与一批优秀零售渠道建立深度合作,向行业展示了辅食爆发的巨大能量,实现了爆发式增长。渠道找到一个优秀品牌,加上专业的品类管理技巧,婴幼儿辅食也可以做大做强。

辅食零售渠道洞察

  零售渠道

  辅食零售渠道分析

辅食零售渠道洞察

  综合天猫、京东、调研机构的数据,辅食整体零售份额排名第一位的仍然是母婴实体店,占比46%,电商也达到了30%,并且近年来二者差距逐年缩小。

  中国婴童网2018年的调研数据显示,消费者第一次购买辅食,在母婴实体购买的比例达到了60%,远超过电商,但后续购买,一大部分消费者会流向电商渠道。

  思考如何让消费者留在门店是关键。

辅食零售渠道洞察

  在整个母婴实体店的零售份额中,辅食占比约为4-5%。辅食的占比与门店的重视度及品类管理有关。一部分重视辅食品类的母婴店可做到8%,也有部分门店对辅食比较随意,只能做到1%-2%。虽然辅食的整体占比不高,但调研显示,70%的母婴实体店看好辅食未来的空间,只是当前缺少好产品,较难发力,希望与好产品合作。(摘自:中国婴幼儿辅食产业发展蓝皮书)

辅食零售渠道洞察

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标签辅食 蓝皮书 婴幼儿辅食
编辑:行林

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主持嘉宾:@贝斯美创始人沙治国
贝斯美总经理
栏目支持:贝斯美

专栏介绍

2019年,贝斯美联合中国婴童网推出《2018-2019中国婴幼儿辅食产业发展蓝皮书》,电子版线上同步发布,从婴幼儿辅食全产业链的角度,全面介绍分析了中国婴幼儿辅食产业发展现状,母婴渠道辅食销售数据、品类管理优秀案例,以及消费趋势等,是母婴行业首本全方位研究辅食产业的资料。
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