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中国婴幼儿辅食产业渠道调查

2019-07-18 08:57   来源:中婴网
概要:2018年12月12日,母婴行业首部《中国婴幼儿辅食产业发展蓝皮书》在线首发,该蓝皮书由中国婴童网与知名辅食品牌贝斯美联袂推出,旨在倡导各界关注宝宝第二餐,展示婴幼儿辅食产业发展现状与趋势,助力母婴渠道匠心布局2019年母婴消费市场。

  零售调查 辅食品质占首位

  2018年9月1日至9月7日,中国婴童网采用填写问卷调查,以及电话访问的方式获取了全国1216家门店辅食销售数据,并对数据进行了分析解读。

  1. 辅食销售额占比(单选)

  辅食在母婴店的销售占比处在较低水平,65%的母婴店辅食的销售占比低于4%。通过努力,部分门店最高可达到8%以上。

中国婴幼儿辅食产业渠道调查

  2. 渠道选择辅食最为看重的点?(选3项)

中国婴幼儿辅食产业渠道调查

  辅食新政后,母婴店对辅食品质的关注度明显提升,其次是品牌知名度,知名度高的产品更容易动销。而门店对服务的看重并不高,这与辅食相关知识更容易掌握有关,门店对厂家的依赖度相对较低。

  3. 是否有关注辅食国家标准(单选)

中国婴幼儿辅食产业渠道调查

  接近80%的门店非常关心辅食的标准发布,尤其是规模性连锁,符合标准是采购的前提,母婴个体店的标准意识则明显弱很多。乳粉配方注册制激发了母婴店对政策标准的关注,关注政策的意识明显提升。

  4. 当前对辅食的重视度(单选)

中国婴幼儿辅食产业渠道调查

  虽然辅食销售占比不高,但上架率极高,几乎是所有母婴店必售的产品。渠道对辅食非常重视,考虑的不仅是销量,还看重辅食对门店引流起到的拉动作用。

  5. 辅食销售中的困扰是什么?(选3项)

中国婴幼儿辅食产业渠道调查

  产品同质化是困扰门店的首要因素,而造成同质化的主要原因是品牌过多,同质化会导致产品缺少独特卖点。品牌知名度不足造成动销难,也是困扰门店的一大因素。

  6. 采购辅食倾向于国产还是进口(单选)

中国婴幼儿辅食产业渠道调查

  超过50%的门店采购辅食优先国产,35%认为同等重要。主要原因是国际知名品牌辅食较少,消费者购买或门店采购选择的产品有限。相比国际品牌高度集中的奶粉和营养品,国产辅食品牌的发展环境更为有利。

  7. 当前辅食产业最突出的问题(选2项)

中国婴幼儿辅食产业渠道调查

  对质量的担忧依然是最突出的问题,在辅食镉超标下架事件之后,这种担忧情绪更为明显。门槛低、品牌多导致无序竞争,成为突出问题。

  8. 怎么看未来辅食的市场潜力(单选)

中国婴幼儿辅食产业渠道调查

  超过60%的母婴店认为辅食市场增长空间大,有强烈的信心与期望,表示会加强辅食的品类管理。市场信心将有利于辅食产业的发展,随着辅食消费市场规模继续增长,母婴门店对辅食的重视度将会加强。(摘自:中国婴幼儿辅食产业发展蓝皮书)

中国婴幼儿辅食产业渠道调查

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标签辅食 辅食蓝皮书 婴幼儿辅食
编辑:行林

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主持嘉宾:@贝斯美创始人沙治国
贝斯美总经理
栏目支持:贝斯美

专栏介绍

2019年,贝斯美联合中国婴童网推出《2018-2019中国婴幼儿辅食产业发展蓝皮书》,电子版线上同步发布,从婴幼儿辅食全产业链的角度,全面介绍分析了中国婴幼儿辅食产业发展现状,母婴渠道辅食销售数据、品类管理优秀案例,以及消费趋势等,是母婴行业首本全方位研究辅食产业的资料。
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