纸尿裤行业发展趋势

　　随着国家“全面二孩”政策逐步落实，新生儿的增长有望加速。预计 2020 年将从 2000 年-2012 年间的 1600 万新生儿人口进一步提升至 2000 万以上，国内婴儿纸尿裤行业发展趋势呈现良好态势，市场规模将同步明显增长。

　　新母婴研究院数据显示，包括天猫、京东、苏宁等在内的主要电商平台，2019年季度纸尿裤线上销售额为48.1亿，其中排名前十的品牌已经占据近7成的市场份额。在2019年季度的销售数据中显示，纸尿裤厂商前五排名稳稳的被海外厂商所霸榜。其中，宝洁和花王分别以16.2%、15.1%的占比，7.8、7.3亿元的销售规模远超其他厂商。后面的金佰利和尤妮佳争得不分伯仲，分别以5.7、5.6亿元的市场规模分列第三第四。而位列第五的大王则稍有逊色，一季度中市场占比仅5.1%，销售额达2.5亿元。

　　从纸尿裤产品的应用群体分类看，主要分婴儿用纸尿裤和成人用纸尿裤两种。由于婴儿用纸尿裤的市场普及率高等因素，婴儿纸尿裤产品的市场销量明显高于成人纸尿裤的产品销量。2018年婴儿用纸尿裤的产品销量为317.43亿片，而成人纸尿裤的产品销量为23.36亿片，虽较上年增加明显，但是受其市场普及率不足的影响，其产品销量较小。

　　当前我国人口老龄化问题严重，已完全意义上步入老龄化社会。2018年，我国65岁以上人口达到1.67亿人，占人口的比重达到11.9%，失能半失能需求护理老人超过4000万人，而中国成人纸尿裤市场渗透率相对其他国家，市场渗透率仍然偏低，若按全球12%的市场渗透率来计算，中国成人纸尿裤市场规模将近百，我国纸尿裤行业发展趋势良好。

　　居民消费升级将驱动纸尿裤市场渗透率进一步提升，人口老龄化将催生成年失禁用品巨大需求市场，预计未来5年中国纸尿裤需求市场仍然将保持继续增长，受人口出生率下滑影响，纸尿裤市场增速预计有所放缓，2019年，中国纸尿裤需求市场规模预计在494亿元，到2024年预计增长到630亿元左右，年复合增长为5%。

　　随着纸尿裤产品不断创新、升级，中澳段婴儿纸尿裤市场将扩容，市场渗透率有望进一步提高，未来市场规模提升空间巨大。并且，母婴用品专营店、电商平台等渠道拓展，将助力婴儿纸尿裤市场发展，纸尿裤行业发展趋势呈现良好态势。