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聚焦│透过生育服务证,来看母婴店的生意好不好做?

2019-09-10 09:41  来源:母婴商情

  人口是母婴行业的生命,生育的变化牵动着每一位母婴行业从业者的神经。众所周知,2018 年我国新生儿比2017年锐减200万,这是从大处着眼,宏而观之,如果我们把视野缩小,聚集于某个地区的某个点,则又能从细微处捕捉到微妙之变。有时候这些细微的变化,能给母婴行业从业者带来更具体、更深刻的认知,也更有利于我们合理决策。

  生育服务证曾叫准生证,后改为计划生育服务证明,它的办理情况能够反映出当地居民的生育意愿。我们选取了三个地区:湖南省长沙市天心区、安徽省滁州市全椒县、安徽省宣城市广德县誓节镇,从当地政府官方网站上摘录了生育服务证的统计数据,总结出生育变动的情况,供广大母婴同行参考。

  湖南省长沙市天心区

  天心区隶属于湖南省长沙市,是湖南省政府所在地,地处长沙市主城区南部。2018 年9 月,天心区入选2018 年中国高质量发展百强区,排名第85 位。2018 年年末全区常住人口数为66.96 万,出生率为12.21‰。城镇居民人均可支配收入54476 元,比上年增长8.2%,高于全市平均水平3684 元。其中出生率比2017 年的13.4‰回落了一点,2018 年天心区出生婴儿 8175 个,比 2017 年的 8901 个少生了726 个。

  天心区生育服务证办理总人数同期增减情况表

  与2018 年1-5 月同期相比,2019 年1-5 月天心区生育服务证办理总人数骤降,下降了近50%,可以看出当地居民的生育意愿明显减退。

  天心区一孩、二孩以上生育服务证办理人数同期增减情况表

  与2018 年1-5 月同期相比,2019 年1-5 月天心区一孩生育服务证办理人数大幅度下降,二孩及以上更甚,下降超过50%。虽然国家全面放开了二胎,但热度已过,二胎生育率持续走低。

  安徽省滁州市全椒县

  我们来看一个县的情况。全椒县,位于安徽省东部,2018 年城乡居民人均可支配收入21223 元、增长10.9%,人口约48 万人。按所属滁州市2018 年人口出生率11.32‰算,全椒县2018 年出生人口5433 人,比2017 年多了392 人。

  全椒县生育服务证办理总人数同期增减情况表

  与2017 年相比,2018 年全椒县生育服务证办理总人下降了约10%,虽然新生儿有所增加,但人们的生育意愿却在下降。另外,全椒县生育意愿没有像天心区那样大幅度的减退,这跟两地的经济社会环境有关,天心区经济比全椒县发达,社会发展程度更高,社会压力更大,人们对生育更加敏感。全椒县在人口发展阶段上明显滞后于天心区, 生育变动不如天心区明显。

  安徽省宣城市广德县誓节镇

  我们再把视野缩小,来看一个镇的情况。誓节镇,安徽省宣城市广德县下属一个镇,人口7.5万。

  誓节镇生育证发放登记统计表

  从月度上看,2018 年 5 月至 2019 年 5 月,誓节镇生育证发放登记基本没有变化。虽然从整体上看,我国人口出生率在下降,新生儿锐减,但个别地区情况又有不同,存在出生率上升新生儿数量递增的可能。所以,母婴店还是要结合所在地区具体的人口变动情况制定经营策略。

  总的看来,尽管国家全面放开了生育政策,人们的生育意愿却在下降,人口红利逐渐流失,母婴行业新客锐减已是事实。以上地区只是全国人口现状的一些缩影,但也在一定程度上反映了生育不振的事实,新客锐减压力下,重塑盈利模式、调整品类结构、拓宽经营领域仍是母婴店的当务之急。

 

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编辑:莫飞

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