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复盘干货|如何持续稳定输出优质的文案与内容?

2019-10-14 13:56  来源:博发智链

  在互联网上不管是用文章、新媒体、网站、网店、产品详情页还是图片、视频等做展示或推广,都是离不开文案创作和内容营销。

  每一个NB的文案走过来都是伤痕累累,经受过无数次的否定,大家可以自己去衡量,文案是否合格有三个标准。第一文案是不是有吸引力点击阅读,第二是否有共鸣调动大家情绪,第三能否形成信任进行引流。

  而持续稳定的输出优质文案与内容,也是我们企业玩好移动营销,打赢战役、攻城拔寨关键环节之一!

  为此,博发智链·匠心妙想婴童品牌营销思享会1908第20期邀请了小董哥哥为大家讲解如何持续稳定输出优质的文案与内容。

  一、好的文案始于沟通

  想要成为一名好文案,门槛却并不低,它不仅要求从业者具有洞悉商业的理性头脑,也要有洞察人性的感性心肠,并且还得有足够的功力和技巧,将这些认知以文字的方式与消费者进行有效的沟通。

  因此,“会沟通”这件事就变得至关重要,它直接关系着信息传递的效果和体验。文案必须把话说得在理并且说得漂亮,才能潜入消费者心智,说服消费者产生购买行为。

  沟通有多重要,就有多难,做到“说人话”顶多只能达到及格线。不信可以用下面这个例子测试一下自己:

  如果你是一名文(直)案(男),当女朋友问你“你觉我闺蜜这人怎么样呀?”时,你该如何回答,才能把这道送命题变成送分题?

复盘干货|如何持续稳定输出优质的文案与内容?

  A文案的回答一看就是完全不懂女性心理、竟敢在自己女票面前夸赞身边的女性?注孤生没悬念了,选择这样回答的人恐怕也成不了一名好文案。

  B文案乍一看似乎已经有了溜须拍马的意识,实则隐含着这样的潜台词:你已经在关注闺蜜,并且暗自拿她和女朋友进行了比较。女朋友知道了能开心吗?

  C文案倒是有种一心想要堵住话茬的决绝,可惜听上去虚假而敷衍,想必狡诈的女朋友也不会相信。

  D文案的高明之处在于,它完全换了一种思路,避开女朋友挖的坑,以一种完全站在女孩角度去理性作答,让女朋友产生一种种备受呵护和关怀的感觉。这样的沟通方式才算得上标准答案。

  和揣摩女孩的心理异曲同工,文案也需要不停地揣摩用户的心理和需求,在撰写文案的过程中,需要用到一些技巧帮助我们更好地洞察人心、梳理思路和精炼表达。

  二、好的文案需要有写作灵感

复盘干货|如何持续稳定输出优质的文案与内容?

  分别是读书、热点事件、与别人交谈、自己的经历和影视作品。

  读书和个人经历最重要的目的是为了锻炼思维和表达能力,再者与别人交谈有时确实会出现很多打动人的地方,把这些精彩的故事记录下来,是很好的写作素材。

  最后影视作品,会看的看门道,不会看的看热闹。在我们追的热门剧或综艺节目中,一定能找到很好的点,这时就需要我们有自己的观点一篇文章就又有了。

  三、好的文案需要持续稳定输出内容

  持续稳定输出的关键就是建立素材库

  有了素材库,相当于你有了海量的主题,就像打仗一样,你后面有个军火库!而别人就手上带了几个弹匣的子弹!持续打下去,赢的一定会是你!

  值得注意的是,素材库每天都需要更新,每天加新东西进来!不断增加,日积月累,就永远不怕没有主题或素材写。

  需要注意的是,素材库有必要去专注于某一领域!专注才能专业,也只有这样做,你输出的内容才会更有吸引力与杀伤力!

  任何行业和领域,都会有大量素材,一种是现有的,一种是活的!很多素材是在动态中不断产生,你捕捉到就是你的。

  只要在专注的领域去研究,专注一个领域,就会就无穷多的素材!所以不必担心因为过于专注专业,造成素材枯竭问题。

复盘干货|如何持续稳定输出优质的文案与内容?

  素材来源

  1)新闻网站

  可以通过百度知道,知乎,搜狗,新浪爱问,行业网站和论坛等平台去找到相关问题。

  2)专业专籍

  可以购买一些属于自己领域或者专业的书,包括相关的书!每本书只要补到1个重点,你就赚到了。而且通过学习这些书,可以获得大量灵感和知识点,这时就能写出大量专业、有用、有效的内容。因为我们的知识本身就是在书上学来的呀。

  3)社群交流

  这是素材收集,常采用的策略。大量观察社群里用户交流的问题,每一个交流主题,就是一个可以写的素材之一,是不是很简单。

  4)用户交流

  客户与用户就是最好的老师。这个最直接最有用,写的东西再好,也要是用户想要的。当写东西的时候,可以先找用户聊一聊,他要什么,就去找答案找方案,写这个主题,就对了。

  5)持续学习

  当脑袋里的知识全输出了,掏空了怎么办呢?也很简单,最好的策略就是去学习。通过持续学习,会不断获得新的感受、知识点,同时也会获得源源不断的灵感和写作动作,如果是这个样子,还缺素材吗?

  四、文案优不优质,阅读量是一个非常重要的指标

  01热点是通往阅读量的最短路径!

  据数据统计:新榜排行榜单,10篇文章里,有8-9篇都是“热点”,也就是当天最火的话题,我们有什么理由不写热点呢?

  02金句,让人自动转发利器!

  马云的一封辞职信刷爆全网。而这句话"阿里从来不只属于马云,但马云会永远属于阿里",更是成为各大新闻媒体的标题。

  那么,你有没有想过一个问题:

  为什么他们会不约而同地选用这一句话?

  这是因为,在生活中,能打动人心的文案,必然会有金句。金句是文章、广告、电影等持续传播的发酵剂。

  为什么金句会有这么高的杀伤力呢?金句表达的观点一般比较深刻,戳中要害,很容易引发共鸣。金句简短有力,利于传播。

  03标题,决定要不要点击它!

  标题,决定要不要点击它的时间只有0.01秒!

  你每次打开微信公众号页面的时候,都是同时跳出来很多篇文章,你点进去刷啊刷啊,随手就点进去了一篇文章,你有没有想过:

  你为什么会点开这篇文章?

  你决定点击进去的原因是什么?

  其实答案很简单:两个字,标题。

  据数据统计:读者看到你的标题,决定要不要点击的时间只有0.01秒。

  写作难,写金句更难,需要天赋和灵感?其实“写作需要的不是天赋和灵感,而是套路”。

  五、运用好工具,全方位保障稳定输出

  1:熟用编辑器

  从接触到文案开始就一直在用新榜编辑器,当然编辑文章不止于这一款编辑器,还有135编辑器、秀米编辑器等等,选择一个适合你的,并且深入这个编辑器,将这一款工具给吃透

复盘干货|如何持续稳定输出优质的文案与内容?

  2:onenote

  这款工具可以同时管理很多项目,每一个项目都可以单独建立一个文件夹,以时间为周期,可以很方便的看到每个月所做的事情

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  3:teambition

  这是一款多维工具,相信大家在上班的时候,很容易忘记自己要做的事情,之前电脑屏幕周边贴满了小纸条,生怕自己会忘记,自从有了这款工具之后,提前将一周或者一个月的事情放到里面去,每件事情都会有开始日期和结束日期,每天打开看一下,很清楚的知道自己当天所要做的事情。

复盘干货|如何持续稳定输出优质的文案与内容?

  最后想传一张图片,表达作为文案人的心态。

复盘干货|如何持续稳定输出优质的文案与内容?

  写文案其实跟追姑娘的套路是一样的,就是将走心的事情重复做,将走心的故事重复讲。

 

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编辑:莫飞

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