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2019中国进口母婴实体渠道简析

2019-11-15 10:26   原创文章,转发请务必标明来源中婴网
概要:2019年11月9日,由中国婴童网和绿地全球商贸贸易港联合主办的进口母婴主题交流会在上海举行。中国婴童网进口母婴商品国内实体销售渠道进行了全面分析,呈现专营化、 本土化、多元化的特点。

  专营化

  当前,随着跨境电商的迅猛发展,以及消费者对进口商品的青睐,一大批专注进口母婴商品的实体店快速涌现,这些门店销售的大都为各细分品类的国际大牌,价格偏高端。

2019中国进口母婴实体渠道简析

  本土化

  随着全球一体化加速,中国对外开放加速,物流越来越便捷,为适应中国零售渠道特点,进口品牌将越本土化。

  多元化

  相比国产母婴产品,进口商品可选择的零售渠道更为多元,可多渠道布局。多元化的零售渠道对母婴品牌是巨大的考验,当前绝大多数品牌把核心资源投入到了占比最高的母婴渠道。

2019中国进口母婴实体渠道简析

2019中国进口母婴实体渠道简析

  进口超市增强品牌进口属性

  一二线城市是大多数中小进口母婴品牌较为薄弱的市场,甚至是空白市场。进口超市集中在一二线城市,可作为一个补充渠道,即使不作为品牌的主流渠道,也可用于增强品牌进口属性与背书,如“进博会效应” 。

  母婴连锁综合店进口母婴零售占比

  A类连锁的进口母婴商品占比最高,一般超过50%,且被一线国际大牌牢牢占据主要份额;

  B类连锁母婴店进口商品占比也非常高,兼顾了一线国际品牌与二三线进口品牌;

  C类连锁是大多数中小进口母婴品牌的目标对象,毛利较低的一线国际品牌难以得到门店主推,而相对毛利较高的中小进口品牌,如OEM进口产品有较大市场。

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编辑:婴宝

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