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羊奶粉市场前景明朗 加剧品牌企业抢占渠道份额

2019-11-22 11:20   原创作者:中婴网 莫飞   中国婴童网原创文章,严禁转发
概要:随着消费升级和宣传的大力攻势下,羊奶粉的认知度飞速提升,被母婴新消费群体熟知和接受,现在羊奶粉市场被业界称为“掘金地”,从之前的小众品类,到如今转向超高端品类,品牌企业们加速抢占渠道份额。

  随着奶粉新政和消费升级,2018年成为奶粉行业的一个分水岭。产业已经洗牌后,沉淀出更优质的奶粉品牌,同时在这巨大的消费市场,有关羊奶粉的产业链布局和消费迅速增长,已经达到25%以上的市场增量。

羊奶粉市场前景明朗 加剧品牌企业抢占渠道份额

  母婴消费精品化趋势得到充分展现,母婴品类发生了根本性的变化,细分化、专业化趋势明显,其中羊奶粉中的以其差异化的特性成为新需求点和增长点。目前,羊奶粉奶源的上游资源争夺战已经愈发激烈,如何抓住上游奶源资源把产业链打通整合,是每个羊奶粉品牌不断坚持去做的事情,及时捕捉消费趋势,去同质化产品,不断研发升级产品新属性;在营销上线上线下齐发力,以口碑建设赋能线下母婴渠道,只有这样才能牢牢掌握市场主动权,执奶粉产业之命脉。

羊奶粉市场前景明朗 加剧品牌企业抢占渠道份额

  为了争夺渠道份额,头部羊奶粉品牌纷纷选择渠道下沉,在低线市场消费能力逐渐释放的过程中,羊奶粉的品牌效应正在日益凸显。随着线上消费的普及农村很多母婴店正逐步消失,但乡、县级市的母婴们店愈发受捧,农村消费者都会去城镇母婴门店购买奶粉中的高端品类——羊奶粉。同时羊奶粉的兴起,也帮助城镇母婴门店的更好引流,在扩张的市场局面中相互受益。

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编辑:莫飞

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