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奶粉大品牌接连涨价 零售价最高竟直逼500

2019-12-06 09:35   来源:奶粉关注
概要:今年奶粉企业面临的压力还是很大的,渠道压货、产品提价、扩充产品线成为品牌商度过难关的办法。其中多个头部品牌都在涨价,但中小奶粉品牌普遍对涨价持观望态度,不敢主动涨价。

  有专家指出,“在头部品牌的带动下,奶粉行业集体“涨价潮”很可能在明年开启。”

  据了解,自10月15日起,佳贝艾特、飞鹤、澳优爱优、A2纷纷发布调价通知。

  自11月18日起,佳贝艾特“悦白”(800g)全段建议零售价从428元/罐涨至468元/罐,“悦白”(400g)由228元/罐涨至248元/罐;“优装”(800g)系列全段建议零售则从328元/罐上调至368元/罐,提价幅度约为12%。

  澳洲网红奶粉a2也宣布,自12月2日起对旗下“白金版”(英文标签)3段、4段奶粉进行7.8%的调价。有代购称,由于每年圣诞、新年期间物流不畅,清关变慢,再加上厂家产量下降、澳大利亚东部大火。

  从11月26日起,星飞帆(700g)1-3段奶粉的买赠政策由原来的“6赠1”调整至“7赠1”,零售价格不变,这相当于每罐奶粉的拿货价上涨了5元-10元。

  而据经销商反馈和公开报道,今年以来,不少外资头部品牌都进行过价格调整,如美赞臣高端奶粉“蓝臻”、达能纽迪希亚旗下“诺优能”“爱他美”等,其中a2奶粉已在今年上半年进行过一次涨价。

  其实奶粉品牌选择提价其实也是一种市场选择,原料如乳铁蛋白、羊乳清等涨价、行业高端化趋势明显、获客成本增加等都是推动奶粉涨价的直接因素。但目前敢选择涨价的基本都是头部企业,品牌沉淀让他们有涨价的底气。

  行业专家表示,“飞鹤、佳贝艾特等品牌有较强的品牌议价能力和渠道控制力,所以敢去涨价,而大部分品牌是不敢轻易涨价的。这种现象势必具有很强的示范作用,可能引起全行业的跟随,年后集体涨价会大概率出现。”

  “绝大多数中小企业生存非常艰难,不是不想涨价,而是不敢动,都在观望。”市场集中度逐渐提高,中小企业生存会更加困难,涨价后渠道利润会随之减少,尤其是下沉渠道多以渠道驱动为主,母婴店需要足够的利润才会支持产品销售,一旦涨价,中小品牌将面临渠道危机。

  但也有行业人士表示,“目前消费者获取信息渠道、消费渠道都十分便利,且年轻的消费者看重奶粉品牌的故事和研发历史”,这也是为什么奶粉市场集中度会更高的原因,头部品牌的品牌力几乎压倒性胜利,渠道的话语权逐渐瓦解,中小奶粉品牌生存空间也会受到挤压,所以也不会主动涨价。

  但需要注意的是,乳企的“提价”行为,对于高端市场容量和消费者情绪来说,或许不是很乐观。另外从长远来看持续涨价并不利于企业的可持续发展,对于企业而言,健康增长才是最重要的。

 

部分内容参考:新京报

 

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编辑:莫飞

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