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各方推动 2019年母婴营养品产业势头强劲

2019-12-10 18:06   原创作者:中婴网 莫飞   原创文章,转发请务必标明来源中婴网
概要:随着消费升级和奶粉品类对母婴门店的冲击,母婴营养品的市场规模呈现高速增长。母婴消费市场随着整体经济与市场走势的不断升温。在这行业整体趋势下,母婴营养市场显示出来强大的活力。

各方推动 2019年母婴营养品产业势头强劲

  2019年母婴营养品产业势头强劲,营养品类不断细分、政策支持、消费升级等,使得母婴营养品行业飞速增长,现在已经走到差异化、新品增长的重要时期。下面为大家分析营养品走俏的具体因素。

  消费升级与母婴新群体的消费认知改变

  90后母婴生力军的不断涌入,新人群新消费的观念发生改变,90后宝妈们对于育儿的认知水平及消费水平有了大幅的提升,她们喜欢为“好好爱自己,给宝宝最好的”的消费理念而买单,就这样母婴营养品市场顺势进入了黄金发展期。根据相关数据显示,孕早期和孕中期消费人群在营养品的支出最高,其实孕中期营养品消费金额同比去年不断增加,接受度高的营养品受到新90/95后孕产妇的追捧,同时婴幼儿营养品的市场也日益提升。

  政策推动国家支持

  前些年,国家就开始相继颁布《保健食品管理办法》、《新食品安全法》、《国民营养计划(2017-2030)》,严管保健品机营养品市场,并要求大力发展食物营养健康产业,着力发展保健食品,营养强化食品,特别提出了生命早期1000天营养健康行动。“生命早期1000天营养健康”是为婴儿营养品打开了市场。在这趋势下,营养品头部企业纷纷崛起,以正规化、高端化、品质化的姿态推动整个母婴营养品产业的发展。在19大报告又明确指出,实施健康中国战略,大力发展健康产业。由此,健康产业成为新一波的掘金热土。

  母婴渠道门店盈利点改变

  过去几年,母婴渠道门店主要利润还是来自于奶粉,奶粉的走势决定了母婴渠道的兴衰,如今随着婴幼儿奶粉配方注册落实、奶粉头部品牌的话语权越来越高等因素,奶粉的利润空间显得狭小。尤其是2019年新生儿人数的不断下滑,奶粉品类的市场规模也逐步减小。不减反增的是营养品在母婴渠道的利润占比呈现急速增长,可以说是存量到增量的转换。

各方推动 2019年母婴营养品产业势头强劲

  当然做好营养品市场也并不简单,中国母婴营养品产业仍在起步发展阶段,这对每个用心做营养品的企业来说既是挑战又是机遇,要想做好母婴营养品市场,还必须掌握消费者需求,不断研发高质量的新品,只有品牌支撑力强,维护好渠道门店利益,才能让营养品企业走得长远。

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标签母婴营养品OEM
编辑:莫飞

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