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儿童奶粉后续爆发力有多强?

2020-01-21 15:11   来源:EBH母婴时代
概要:消费升级下的奶粉市场涌现出很多“新生力量”,儿童奶粉作为一个接力者,在近几年的时间里开始迅猛发展,各大企业已经加速儿童奶粉市场进程,期望能够把儿童奶粉作为新风口。

  目前除了儿童牛奶粉之外,儿童羊奶粉已经出现。众多企业加入的背后能否推动儿童奶粉优化升级,在配方上有所优化,还是未知。

  1、入局者增多

  研究显示,婴童人群从生命初期到6岁这2000天里,成长是极为关键的:6个月时,抵抗力是人生最低点;3岁入园的年龄,抵抗力是人生正常水平的60%;抵抗力不足的问题一直伴随着孩子成长初期的2000天,可见0-6岁婴童的营养补充至关重要。

  儿童奶粉成为行业内外关注的一个重点,儿童奶粉的潜力让很多行业者入局,前一阵A2至初推出四段奶粉,产品已在天猫,线下母婴店等多渠道上架。

  据了解,A2至初儿童奶粉是纯A2蛋白配方奶粉,根据《普通牛奶与只含A2 β-酪蛋白的牛奶对中国儿童消化的影响》研究证明,只含A2 β-酪蛋白的牛奶会减轻中国学龄前儿童牛奶不耐受引起的胃肠道症状的同时,发现还能相应改善其认知表现。

  新品延续了1-3段婴幼儿奶粉配方,在独特的天然A2蛋白质基础上,特别添加了乳铁蛋白,临床研究显示,摄入一定量从牛乳中分离提取的保持活性的乳铁蛋白,调节机体免疫功能,增强机体抗病能力。另外,还添加DHA&ARA、益生元。

  此次A2推出至初四段奶粉就是要在保持自己核心产品稳健增长的情况下,发力增量市场,抓住儿童奶粉的增长先机,打好品类组合拳,延长用户消费周期,继续提高整体份额。同时也要回归本质,在内在做好研发、产品,外在做好品牌建设与消费者沟通,加强企业的综合实力。

  而国内企业君乐宝是抢先进入儿童奶粉市场的企业,旗下君乐宝儿童奶粉系列产品适合3-7岁的儿童。

  据了解,君乐宝儿童奶粉,细分配方,推出了益生菌、益生元"双益"配方和钙、硒等营养元素黄金配比的"高钙富硒"配方,随着牛奶的营养优势得到了广泛认可,我国配方奶粉市场规模一直在呈几何式增长,儿童配方奶粉具有很高的营养价值,其营养素丰富,含有蛋白质、矿物质(磷、钙等)、维生素等多种成分。

  "双益"配方在确保人体日常摄入蛋白质、维生素、锌、钙等营养素充足,特别添加BB-12双歧动物杆菌、LA-5嗜酸乳杆菌2种益生菌和GOS益生元肠道黄金组合,且原料全部采用婴幼儿配方奶粉的采购和生产标准。

  君乐宝儿童奶粉的高钙富硒配方,配方除日常摄入的营养素外,还精准设计了钙、硒的添加量,能帮助提升机体免疫机能,增强儿童体质。

  2、种类突破

  随着市场的普及,国内对儿童奶粉的营养价值给予肯定,获得了非常多消费者的认可,儿童配方奶粉则是延续产品,可以为企业留住庞大的消费群体。

  目前市场上主要针对三岁以上儿童的四段奶粉,还在持续增长,大体上保持着10%以上的占比,儿童奶粉的发展潜力还是很大的。

  业内人士表示,儿童奶粉总体市场规模100亿左右。但目前儿童奶粉市场还处于发展初期,大部分配方简单,营养成分相对婴幼儿配方奶粉有所减少。

  从当前比较受欢迎的儿童奶粉来看,发展比较不错的主要还是功能型的,主要针对于特殊儿童,比如说长期存在缺铁,缺钙、营养不良的儿童等等。

  如麦蔻乐享儿童奶粉是针对全球儿童视力问题;澳优睛滢儿童羊奶粉主打能有效抵御蓝光危害,降低干眼症、近视等眼部疾病发生的概率;圣元育博睛赋儿童配方奶粉有利于保护眼睛和帮助大脑智力发育。

  近日,贝因美CEO包秀飞在一次会议上表示,“对于贝因美来说,2020年要想活下去活着更好必须创新,儿童奶粉是产品创新的重要手段,必须关注儿童产品、营养食品、奶粉等。”这也预示着,接下来儿童奶粉市场将会有更多的涌入者来袭。

  在奶源种类上,目前儿童奶粉还是以牛奶粉为主,羊奶粉为辅。像一些骆驼奶、驴奶等小众品类能否在儿童奶粉上发挥更大的价值,是接下来奶粉企业应该思考的方向。只有突破这一点,后续爆发力才能抵挡市场的压力。

 

 

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标签儿童奶粉 奶粉市场
编辑:莫飞

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