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2020-2021中国MCN产业运行大数据监测及趋势研究报告

2020-02-13 08:37   来源:艾媒研究院发布的《2020-2021中国MCN产业运行大数据监测及趋势研究报告》

  新型冠状病毒疫情持续,很多行业的发展受到巨大冲击。但在某些领域,却迎来了空前的发展机遇。“宅经济”推动了长、短视频平台和直播的发展,MCN机构顺势勃兴,近期动作频频。日前,字节跳动完成了对专注于赶海视频的MCN机构风马牛传媒的投资,持股比例达25%;三五互联发布公告称拟以发行股份及支付现金的方式购买MCN机构上海婉锐100%股权,交易完成后,公司将切入MCN行业,深入布局泛生活IP运营和互联网营销领域,构建新零售平台。

  近年来,中国MCN机构数量一路飙升,市场规模达到百亿级别。艾媒咨询数据显示,在2019年的直播电商带货效益不断展现后,预计到2020年中国MCN市场规模将进一步扩展,达到245.0亿元;预计到2020年,中国MCN机构数量将突破两万家,达到28000家。 艾媒咨询分析师认为,目前行业机构尚处于成长期,拥有产品和数据支撑的MCN商业模式初步获得了资本认可,然而,随着内容产业入局者越来越多,行业竞争会更加激烈。同时,变现形式单一、内容同质化、行业版权保护意识薄弱、负面舆情多等也成为中国MCN产业发展面临的主要难题与挑战。

  报告介绍

  《2020-2021年中国MCN产业运行大数据监测及趋势研究报告》主要对中国MCN这一新兴产业的发展现状进行总结和前景分析,通过对MCN的行业发展情况、企业分布及规模、行业业态、主要服务模式、运营模式、海外MCN模式等进行了数据监测,并重点针对如如涵控股、美ONE、青藤文化、蜂群、川上文化、风光霁月、Drama TV等具有典型意义的MCN企业进行案例分析,并且基于前述研究对当前中国MCN行业总体发展趋势进行解读,并深入研究其商业运作模式,预测2021年中国MCN行业的发展趋势和运营模式。

  核心观点

  中国MCN机构数量一路飙升,市场规模达到百亿级别

  作为内容产业的新兴环节,中国MCN产业自2017年出现了爆发式增长,机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级,预计到2020年,中国MCN机构数量将达到28000家。

  2016-2017年中国MCN市场规模高速扩张,2018年市场规模达百亿级,其中头部贡献率约六成,预计到2020年,中国MCN市场规模将升到245.0亿元。

  中国MCN行业资本进场谨慎,融资轮次以早期轮次为主

  在整个文娱领域遇冷的情况下,中国MCN行业融资情况也并不火热。从2016年至2019年,中国MCN行业融资数量分别为165、136、79、35起,呈逐年下降趋势。

  2018年有59.3%的MCN完成过融资,其中半数以上融资轮次集中在A轮(28.6%)和天使轮(23.8%),行业融资类型以早期轮次为主,MCN商业模式仍处于成长期。

  中国MCN机构盈利模式多元化,广告营销仍是主流

  中国MCN机构的盈利模式主要分为两大类:一是面向C端用户,如商业合作、流量分成、平台补贴、广告营销、IP授权等;二是面向B端商家,主要通过衍生品销售、红人电商、直播打赏、内容电商、知识付费等方式获取营收。目前,比较主流的盈利模式有广告营销、内容电商、自创品牌等。

  中国MCN产业发展业态丰富,变现外延不断拓宽

  目前,中国MCN产业主要有七种业态,以内容生产和运营业态为基础内核,其他五大业态(营销业态、电商业态、经纪业态、社群/知识付费业态和IP授权业态)作为变现外延,组合式谋求差异化发展。

  海外MCN十年发展简史,转型之路成为前车之鉴

  海外MCN机构最早起源于美国YouTube的伙伴合作计划,经过多年的发展,海外MCN先后经历了以内容博眼球的MCN 1.0、强调精细化和垂直化的MCN2.0,现在走到以流媒体为核心、多渠道探索变现方式的 MCN 3.0时代。拓宽视频发布渠道、深耕垂直产品、开发营销IP及周边产品已成为MCN应对市场变化的主要手段及盈利新模式。

  中国MCN产业发展挑战多多,国际化成为新方向

  MCN机构商业变现形式单一、红人孵化机制不成熟、内容同质化、行业版权保护意识薄弱、负面舆情多等成为中国MCN产业发展面临的主要难题与挑战。未来,中国MCN会从以下几个方面持续发力:加强行业监管力度、融入互联网行业新兴技术、继续深耕内容垂直行业,同时积极开拓国外市场等。

  以下为报告节选内容

  行业背景概况(节选):

  中国网红经济背后的MCN

  网红经济火爆,其背后的MCN公司也逐步走进大众视野。MCN(Multi-Channel Network)是一种多频道网络的产品形态,最早源于美国的YouTube,但经过本土化后,呈现出与美国MCN机构截然不同的商业运作模式:

  中国MCN行业图谱

  市场数据分析(节选):

  2015-2020年中国MCN机构数量数据分析

  作为内容产业的新兴链路,中国MCN产业自2017年出现了爆发式增长,机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级,平均同比增速大于100%。预计到2020年,中国MCN机构数量将突破两万家,达到28000家。艾媒咨询分析师认为,中国MCN机构数量急剧增长,内容产业入局者越来越多,行业竞争会更加激烈。

  2015-2020年中国MCN市场规模大数据分析

  自2016年起中国MCN市场规模迅速扩张,2018年市场规模达到百亿级,在2019年的直播电商带货效益不断展现后,预计到2020年中国MCN市场规模将进一步扩展,达到245.0亿元。艾媒咨询分析师认为,目前电商直播的变现效益正在逐步展现,2020年MCN机构将享受到行业红利,但随着资本入驻以及MCN机构的不断增加,行业竞争将更加激烈。

  行业趋势分析(节选):

  中国MCN产业发展挑战分析一:变现形式单一

  目前MCN机构主要商业变现形式是广告营销和平台补贴,广告营收是大头,主流变现形式单一。艾媒咨询分析师认为,MCN机构的商业价值很大程度上来说是分割了品牌商在互联网的一部分投放资金,但品牌商广告投放主阵地是在电视媒体,加上近年来电梯广告的冲击,互联网投放广告的比例并不乐观。未来,多渠道探索商业变现形式是MCN发展的出路之一。

  中国MCN产业发展趋势分析(五)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,明星或者网红KOL带货转化率都在75%以上,直播电商行业发展火爆,预计到2020年中国直播电商销售规模将达9160亿元,约占中国网络零售规模8.7%。

  艾媒咨询分析师认为,直播电商主要是通过明星/网红精准营销带货从而获取营利收入。相对于其他内容形式来说,直播电商市场天花板更高、变现能力更强,将会成为MCN发展的一个重要方向。但值得注意的是,并不是所有的产品都具备直播性质,而有些冲动消费也不具有内容解释空间。

  以上内容节选自艾媒研究院发布的《2020-2021中国MCN产业运行大数据监测及趋势研究报告》。

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标签母婴直播 母婴MCN
编辑:莫飞

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