中婴网 母婴专业人士每天都在用的平台
您所在位置:首页 > 新闻中心 > 母婴研究 > 正文

疫情下的电商干货,如何选择准备充分的拍摄团队

2020-02-27 11:34   来源:陈列营销

  2020年春节,突如其来的疫情打得所有人措手不及。虽然好消息在变多,但对于大部分企业来说,“冬天”才刚刚开始,本该是零售业最热闹的春节时期,现在变成了消费寒冬。

  ● PEACEBIRD 太平鸟:续暂停营业、复工时间延迟至2月17日;

  ● EIFINI 伊芙丽:暂时关闭线下约1300家门店,占门店总数的2/3;

  ● Burberry 博柏利:在中国内地的64间门店中有24间已暂时关闭,营业中的店铺则缩短营业时间 ;

  ● BeLLE 百丽:2月份营收预计下降80%左右,3月份还无法预估;

  ● UNIQLO 优衣库:关闭中国市场750间门店中的300间;

  ● MUJI 无印良品:关闭中国市场260间门店中的138间;

  ● Levi's 李维斯:关闭在中国约一半数量的门店;

  ● NIKE 耐克:关闭中国约半数门店,剩余店面将缩短营业时间;

  ● adidas 阿迪达斯:关闭了大量直营和代理商门店,其中国门店总数达1.2万家;

  ● Lululemon 露露柠檬:暂时关闭中国29家门店。

  客流、现金流、库存、供应链等层层重压下,品牌商倍受折磨,不得不大量关店歇业。

  当然,除了关闭线下门店,不少品牌也在积极自救

  近日,太平鸟服饰董事长张江平发布公开信透露表示,自2月3日启动居家办公机制以来,全集团各项工作都在有序进行中,并成功通过线上平台、直播平台打通了与顾客的连接。太平鸟不断加码社交电商、推动线上业务增长,实现日均总零售额800万元以上,并且仍在持续提升。

  在意识到疫情的发生之后,太平鸟开始深入探索全渠道销售网络的建设和应用。集团旗下PEACEBIRD MEN、PEACEBIRD WOMEN、LEDIN乐町、Mini Peace童装、MATERIAL GIRL女装、Petit Avril贝甜童装、PEACEBIRD LIVIN’鸟巢等全品牌矩阵推出微信线上会员专场、微信秒杀、小程序分销、不同区域轮流直播等创新场景,让店员与消费者无需见面也能进行多维沟通并实现转化。

  由此一来,即便部分门店暂停营业,PEACEBIRD WOMEN销售人员仍创造了2月以来的连续高增长,PEACEBIRD MEN更实现日环比增长100%,并保证一半以上暂停营业门店有收入。

  面对疫情,汇美集团旗下品牌茵曼也迅速调整战略,提出以实体店为辅、社群销售为主的临时销售策略,联动全国600多家门店店主开展社群营销。启动社群运营的第一天,茵曼全国店铺业绩仅为18万元。但团队不断根据自身经验和店主反馈,灵活调整策略及节奏。七天过后,茵曼单日销售额便顺利突破了百万大关。

  红豆股份则早在2019年全面上线了全渠道运营管理中台,1300多家门店实现全渠道运营,超400万件商品实现线上线下共享。这样的特殊时期,红豆股份旗下品牌如红豆男装,则主要依靠直播带货,实现品牌营销与产品销售渠道的畅通。目前,红豆男装已全面提供24小时线上服务。

  悲观者往往正确,乐观者往往成功

  在这样的情况下,2、3月份对服装行业影响最为严重,4月份逐渐恢复,乐观预计5月份后逐渐正常。

  恢复正常前的准备工作

  疫情结束后一个周期内,消费一般会报复性反弹,乐观分析,服装消费也会阶段性上升,灾害会一定程度上影响人的消费观,提高消费者对健康、审美、品质生活的追求。

  线上渠道耽搁的主要是拍摄工作,很多电商夏季产品是分批拍摄的,2月份是一个重要拍摄期。

  疫情之下,线下的份额会转移到线上一部分,加上疫情后消费的报复性反弹,夏季对电商是一个利好期,所以提前布局拍摄工作很重要。

  华中地区比较靠近疫情区,对周边的服装品牌企业拍摄影响最大,这地区的制作公司也受疫情影响。

  很多外地人员都无法到岗拍摄,造成大量拍摄工作延后或取消,直接或间接影响后面的恢复工作开展,需快速找到替代方案或其它制作团队承担起拍摄工作。

  在这里推荐华南综合能力极强的制作团队“STARBOX AD 星盒子广告”,小篇采访了星盒子主理人介绍了具体的情况:

  1、 成立电商快速制作小组

  星盒子是 STAR GROUP 旗下的广告摄影制作公司,星盒子在复工后快速成立了“电商快速制作小组“。

  该小组聚焦疫情过后的拍摄制作和解决方案的快速响应小组,提前布局疫情后的制作落地执行和应急可行方案,提前和需要拍摄的客户线上充分沟通讨论,了解和满足彼此需求,为客户制定实时措施,形成优化方案,完善执行落地。

  拥有丰富制作经验的星盒子能对单一品牌,一天内提供三组摄影团队同时开拍,高品质的监控,从拍摄至修片全程,最快一周内完成专业化的商业广告制作。

  争取将落后的进度能往前拉上去,从而保证上新销售不会拉后太多。

  2. 远程协作,在线同步沟通

  为广州以外的品牌方企业,制定远程视频直播监控拍摄现场的方案,通高速网络实时画面的传送,保持在线同步沟通,即便品牌方无法到达拍摄现场跟进,也能进行紧密的拍摄沟通。

  将需拍摄的服装物流交给他们,星盒子将全力以赴、全方位满足客户的需求,做到实时有效对接,尽量减少疫情所带来的潜在影响。

 

中婴网移动版
标签母婴直播 母婴电商
编辑:莫飞

在线咨询

寻找母婴专业人才
查看最新招聘信息

请登录