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2020年母婴行业之妈妈群体需求现状分析 母婴社区成为90后妈妈群体的核心诉求

2020-04-07 11:37   来源:前瞻经济学人

  随着中国二胎政策的放开和对母婴行业的补贴促进,我国人口出生率的下滑速度逐渐放缓,同时孕妈人群规模也有上升的迹象。由于90后开始步入婚育年龄,加之其对职业发展的重视,移动互联网中的母婴社区成为其快速重返职场的有效方式之一。

  政策、经济、社会和技术环境皆利好母婴市场

  自2016年国家结束历时38年的计划生育政策后,陆续对母婴产业公布了一系列有力措施。同时随着全国居民人均收入水平的提供和当代妈妈对移动互联网信息获取的依赖,母婴市场的信息技术和相关工具被融资市场广泛关注。政策、经济、社会和技术形成互利的发展闭环,一方面在供给端提高信息技术,一方面在需求端提供良好服务。

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  二胎放缓人口出生率的下滑 扩大孕妈人群规模

  根据国家统计局数据显示,2019年中国新生婴儿规模达到1465万,其中二孩及以上孩次的比例达到了59.5%,虽然近年来人口出生率保持下滑的态势,但整体来看仍保持在10%以上,同时下降速度在2019年开始放缓。2019年新生婴儿从2018年的1523万人58万人至2019年的1465万人,而2018年新生婴儿较2017年减少200万人,从新生婴儿减少数量来看,2019年新生婴儿减少量有所下降。整体而言,全面二孩政策正在发挥着积极效用,前瞻预计2020年的新生婴儿出生率仍然保持下降,但下降幅度持续放缓,未来中国新生婴儿规模仍有较大增长潜力。

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  根据艾媒咨询数据显示,2019年中国孕妈人群规模达到1445万。自2016年放开二孩政策驱动下,孕妈的人群规模在2019年增速开始放缓。前瞻预计随着二孩政策和相关补贴政策的深度实施,未来孕妈人群增长率亦将有望逐步提升,预计2021年分娩的孕妈人群达到1563万人左右。

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  90后成为妈妈主力军推动移动互联网母婴平台发展

  根据艾媒咨询数据显示,在妈妈群体年龄分布调研中,26-30岁人群占比超过四成,30岁以下的群体(90后)累计占比超过60%。90后是移动互联网的使用先锋,随着90后妈妈群体逐渐成为孕育主力,尤其对于比较注重职业发展的新手妈妈群体来说,其对线上信息的有效性和便捷性的依赖,为移动母婴市场的发展形成了良好的群体基础。

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  宝宝生长发育、营养供应和医疗健康成为妈妈三大关注焦点

  根据艾媒咨询调查数据显示,在育儿知识内容关注调研中,妈妈群体整体更关注宝宝生长发育,0-1岁宝妈关注度为58.1%;3-6岁宝妈关注为53.3%。除了关注在婴幼儿生长发育问题外,0-1岁宝妈和3-6岁宝妈更注重当前宝宝的营养供应问题以及医疗健康问题。

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  母婴社区成为90后宝妈的核心需求

  根据艾媒咨询数据显示,在孕育服务需求调研中,有53.3%受访妈妈依赖于从母婴综合社区获取相关的育儿信息,紧随其后的是定位于产品购物的母婴电商和信息记录的母婴综合工具。前瞻分析师认为,新一代的90后妈妈对职业发展规划的核心需求决定了其更注重信息聚集性和便捷高效程度,为了更快的返回职业岗位,以妈妈网为代表的母婴综合社区集社群交流、孕育知识、母婴购买、分享互动、经验共享、在线问诊等功能于一体,可以为新一代90后妈妈群体提供一站式服务,更易受到90后妈妈群体的青睐。

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  以上数据来源于前瞻产业研究院《中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。(资料来源:艾媒,前瞻产业研究院整理)

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编辑:行林

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