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又发力了!脉动启动近年来最大品牌升级计划,打算怎么玩?

2020-04-16 17:32   来源:食品观察家

  饮料行业,又出大新闻了。

  4月15日,脉动正式宣布品牌全方位焕新升级,以进一步激发品牌活力。脉动表示,这将是该品牌近年来最大的一次革新,涉及品牌定位、包装设计、产品配方、口味组合等诸多方面,剑指新世代年轻人市场。

  外界关心的是,疫情期间,脉动启动这么大的动作有何玄机?脉动为何要不断升级迎合年轻人?饮料市场当前的竞争态势如何?

  以更时尚的方式发声

  “脉动作为维生素饮料的领导品牌,引领着品类的创新与进步,我们希望持续带给消费者更高品质的产品与健康选择。”脉动市场部副总裁Eduardo Lacerda表示,2020年全新脉动将启用“脉动由我”的全新品牌宣言,以更时尚的表达方式为年轻人发声,持续打造年轻消费者挚爱的品牌。

  根据脉动的消费者洞察,新世代年轻人具有独特而鲜明的时代印记。他们乐于建立实现自我价值的新模式,敢于探寻自己主宰的道路,并以自己的方式取得进步,追寻自己的热爱与目标。脉动的品牌升级正是基于这一洞察展开。

  “对大部分新世代消费者来说,‘脉动’意味着脉搏的跳动,他们普遍认为只有在走自己选择的道路时,才能真正感受到自己生命的脉动。脉动希望陪伴着新世代的消费者,一如既往地勇往直前、不断进步,一天天、一步步,成就更好的自己。” Eduardo Lacerda表示,这就是脉动新的品牌主张。

  来自《2019年快消品行业消费者趋势大数据洞察报告》的显示,随着居民消费能力的提升,消费者对于饮料的需求仍然高涨。年轻消费者则成为主力消费人群,对饮料品质提出更高要求,健康、低糖已成为其选择的“新宠”。

  一位行业专家指出,作为维生素饮料的优质品牌,脉动一直以富含维生素和低糖的配方,深受新一代崇尚健康的年轻消费者喜爱。脉动此次进一步升级了配方,重磅推出了全新的“臻益活力配方”,不仅添加了膳食纤维,还提高了人体所需维生素B族含量,并保持了脉动一贯以来的低糖健康和美味。

  脉动还优化了产品组合,一方面对现有核心口味进行了升级,如将橘子口味升级为雪柚橘子口味,另一方面针对便利店等新兴零售渠道的特点还订制了竹子青提、卡曼橘等创新口味与规格,全方位满足年轻一代的创新口味和健康追求。

  不仅如此,脉动还邀请了世界获奖无数的优质设计团队,倾力打造了更高颜值、更时尚年轻的全新包装设计,颠覆过去近十年的脉动形象。

  为配合品牌的全方位升级,脉动透露,今年大幅增加了品牌投资,后续将有重磅品牌活动和宣传大招,以激发年轻饮料市场的活力。

  据了解,全新的脉动产品已逐步在全国超市、便利店、食品杂货店和电商等多个渠道开售。

  在食品君看来,达能旗下的脉动主动升级是为了顺应行业潮流。纵观脉动进入中国以来的表现,不断变化是脉动的一贯做法,这次全面升级也不例外。销售旺季已经到来,脉动此举又会引发行业的新一轮跟风。

  顺应潮流主动求变

  达能于上世纪80年代末进入中国市场,业务遍及全世界120多个国家,位列全球500强。一直以来,达能始终以务实的态度,在中国不断拓展其业务领域。目前,中国已成为达能全球第二大市场。

  脉动是达能旗下一款维生素饮料,以富含维生素和低糖的配方深受崇尚健康的年轻消费者喜爱,并快速发展成为中国维生素饮料市场的领衔品牌。根据尼尔森统计数据,维生素饮料品类中,脉动市场份额高达70%

  近几年,饮料行业细分领域和新场景不断加快迭代更新,消费者也对产品提出了越来越高的要求。

  进入中国以来,脉动其实一直在求变。据食品君了解,脉动每一年都会推陈出新,以满足消费者不断变化的需求,但过去的创新较侧重于新口味或新包装等个别方面的升级。如推出仙人掌等创新口味,不断增加脉动的新鲜感。

  今年,脉动选择了从战略上选择全面回顾新世代消费者的需求,全方位升级产品,以好地满足新世代消费者不断变化的需求,更好地切中核心增长点。

  在食品君看来,如何赢得更多新世代消费者对品牌的喜爱,是摆在脉动和所有饮料品牌面前的一个重要问题。脉动这次主动从品牌定位、战略全面求变,为脉动奠定了面向未来的消费者基础。

  品牌升级值得期待

  虽然面临疫情影响,脉动的升级还是如约而来。

  值得注意的是,疫情期间,脉动其实并未停歇。从除夕开始,累计36万箱脉动饮料源源不断送达抗疫一线,包括医院、居委会、交警等超过1000多个单位,缓解了前线饮用水短缺问题。截至目前,达能中国饮料供捐赠1609万元款物。

  如今,随着武汉工厂复工复产,脉动工厂已经全线开工,开足马力生产全新的脉动产品。“眼下很快到饮料销售的旺季,我们现在生产线24小时不停转。”相关负责人告诉记者,“每条生产线每小时可生产数万瓶脉动,目前正开足马力为即将到来的销售旺季做准备。”

  这样的脉动,还不值得点赞吗?

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标签食品
编辑:黎莉

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