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地摊夜市,就是被逼回的实体“拼多多”?

2020-05-28 06:34   来源:中婴网   作者:风起堂主人

地摊经济成了热点,竟有人说,地摊一出,电商要难了?从实体店生意不好怪电商,到今天怪地摊,现在又出来了担心地摊影响电商的怪论,实在是滑稽的紧。

1、买卖进楼,逼出了淘宝和电商

曾经的地摊经济、夜市文化、街边店、大排档,在中国的商业历史里活跃了千百年,却被现代城市管理和商业地产逼进了室内。但人民群众不同层次的消费需求却客观存在,于是电商借助科技的翅膀,应运而生并迅速发展壮大。

可以说,买卖进楼,逼出了淘宝,逼出了电商!

电商发展至今,早已不是当初低价商品的代名词,品质和管理也大有和线下实体门店相当之势。

随着电商的升级提档,淘宝到天猫,品牌化、商城化,并且入驻成本和税费、资质条件也都逐渐正规化,向实体门店的管理模式靠拢。与此同时,电商因为购物的方便快捷和相对实体店的性价比,销售额逐年上升。

电商从低价产品升级到品质品牌化的天猫,其实也就类似于曾经的地摊小卖部进了大卖场、购物中心。

2、淘宝到天猫,逼出了拼多多。

淘宝进化成天猫,淘宝越来越边缘化,天猫越来越强大。

但中国14亿人口中,中低收入群体近10亿,对性价比和低价刚需的消费需求仍然存在。有需求,就有市场,所以服务"五环外"和"三四线"的拼多多就应运而生了。

创立四年多的拼多多,已成功跃居中国互联网公司市值TOP5,市值超过京东和百度,成为中国第四大互联网公司,中国第二大电商平台,难道只是因为拼多多太强大?就像实体商业当初排斥拒绝痛恨电商一样?

事实上,拼多多的问世,正是弥补了地摊经济消失的客观消费需求,正是因为中国有数亿低端消费客群的支撑,才能迅速成就拼多多。

3、实体的艰难,是因为电商?

疫情影响下,实体门店从停业、半停业到全面营业,但因为常态化的疫情管控和国民消费力的下降,客流和销售恢复却一直是较为缓慢。

与此同时,电商却因为无接触交易和经济实惠而销售一路上扬。

据统计局数据:4月份,社会消费品零售总额28178亿元,同比下降7.5%;其中餐饮收入2307亿元,下降31.1%;商品零售25871亿元,下降4.6%。1-4月份,社会消费品零售总额106758亿元,同比下降16.2%。

线上零售呢?

1-4月份,全国网上零售额30698亿元,同比增长1.7%,1-3月份为下降0.8%;其中,实物商品网上零售额增长8.6%,比1-3月份加快2.7个百分点,占社会消费品零售总额的比重为24.1%,比1-3月份提高0.5个百分点。

1-4月份,线上销售已经达到社零销售比的24.1%,虽然有疫情影响的因素在,但无疑让更多消费者养成了网上消费的习惯,实体门店的线下销售将会更加严峻。

其实,实体商业有过升级改造的机会。

17年兴起的新零售和线上线下融合,是实体商业升级改造与时俱进的良机。

几年下来,一部分实体商业确实实现了线上线下的打通,还有一部分通过加入平台实现,但更多的实体门店却受困于资金实力、业态限制、投入不足、缺乏战略眼光而半途而废。

结果在2020年的疫情大考之下,学习新零售没毕业的差生就损失惨重了。

没有新零售的线上渠道加持,实体门店线下客流和销售低迷,而其自身难解的高房租、高人员成本,再遭遇到疫情影响的客流骤减,营收与成本倒挂便成为经营常态,闭店关门也就越来越多了。

4、地摊,不就是实体店的拼多多么?

经济复苏和消费回暖,需要稳市场、保就业。

但现状下的实体和电商却无法满足消费降级下的底层消费需求,更无法保障关店潮失业率上升下庞大的就业需求。

中国有14亿人口,5亿农民工,10亿中低收入群体,还要面临养儿、养老、养房等高成本支出,大众消费需求才是中国的现状。

因此,创业门槛低、投入成本低、消费价格低的地摊经济,也就成了回归的必然了。

其实,某种意义上来说,地摊经济不就是实体店里的拼多多么?换句话来说,拼多多,不也正是电商里的地摊经济么?

所以说,地摊经济与实体、电商形成不同消费层次和客群的形态互补,才是一个完整消费链!

实体怪不了电商,电商怪不了地摊,各种商业形态都是人民群众的客观消费需求。

地摊与拼多多,正是实体与电商在低端消费层级里,线下和线上的一种体现,都将会活下去。

消费拉不动,地摊经济来救场,你欢迎么?

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编辑:Joanna

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