母婴营养食品市场呈现零食化趋势
町芒研究院报告显示，目前我国零食市场正处于快速发展的早期成熟阶段，市场容量巨大，2019年休闲零食市场规模高达5713亿，且随着生活水平的提高，年增长率维持在6.0%以上，到2020年零食市场规模有望突破6000亿元。据上海市消保委联合上海社科院青少年研究所于2019年11月联合发布的《上海儿童零食（休闲食品和饮料）消费习惯调查报告》显示，儿童已成为休闲零食和饮料的重度消费群体，家长平均每个月为儿童购买休闲零食的金额达185元。
2020年上半年，添加了乳铁蛋白、益生菌等营养素的营养食品销售很好，更是在疫情期间出现了卖断货的情况，这说明消费者对这类营养健康食品已经有密切关注。前不久，全球的高端幼儿奶粉品牌君乐宝，一场新品调制乳片上市的在线直播，达到了30万人同时在线、瞬间10万罐的销售成绩。
在直播带货等新零售中，相比动辄近千的客单价来说，零食辅食价格较低，更易达成销售。一旦认可，复购率也比较高，这对品牌方和线下门店都是新的机会。
国产幼儿奶粉品牌发力，成为市场增长的新动力
君乐宝曾在2019年的终端促销时，现场增加了一台小型奶片机，凡是购买君乐宝奶粉，即可当场免费加工成奶片。这一创新吸引众多消费者围观，拓展了奶粉的消费场景，让奶粉从营养食品变成休闲零食，增加了消费容量。
调制乳片能够充分满足场景营销体验。在亲子时光中，家人间不仅可随时随地享受美味，更能与孩子一起分享，作为成长鼓励。
后疫期时期，线下销售逐渐恢复，能够带动辅食销售的动销活动也即将恢复，建议线下门店要提前做足准备。君乐宝调制乳片这类天然健康的幼儿零食，涵盖人群年龄范围更广，也会对零辅食品类的发展起到一定的促进作用，相信营养便捷的小零食产品将成为年轻父母愈加关注的重点。
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