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朵恩5GYoungMa品牌营销 如何成为羊乳行业数字化+年轻化的案例

2020-09-01 16:45   原创文章,转发请务必标明来源中婴网    品牌:朵恩羊奶粉
概要:信息爆炸式增长的今天,品牌有效触达消费群的难度在不断加大。当下不少年轻消费者在选购产品时更为谨慎,常规老套的营销策略已经不能满足用户需求。这就需要品牌在营销方面打破常规并不断推陈出新。

  在2020年的羊奶粉市场中,有一个品牌在硝烟四起的营销战役中实现逆势突围,成为羊乳行业数字化+年轻化的案例——它就是朵恩。

  小编不禁要问,同样是做品牌营销,为什么朵恩可以这么亮眼?

  5G品质 拥抱数字化 定位出奇

  原本许多企业还徘徊在是否加持数字化业务的十字路口,等到不得不改变之时,早已淘汰了一批竞争者。考验并印证管理者高瞻远虑的,早已布局线上业务让组织插上数字世界的翅膀,雅泰乳业就在其中。

  朵恩品牌提出全新产品定位“5G品质 · 5GYoungMa的选择!”这个5G的概念包涵特殊意义,代表全产业链建设的真实全貌,GoldenPasture好牧场(自有现代牧场)、GoatMilk好奶源(天然珍稀奶源)、GoodFormula好配方(乳铁蛋白+OPO)、GMP&ISO9001 好工艺(干湿复合工艺)、Go-backSystem好安心(一罐一码,360度全程透明追溯系统)。不仅对于基于消费者的重新定位产生了良好反响,从四月份开始一系列围绕定位,基于消费者的数字化互动,朵恩发挥的淋漓尽致。

朵恩5GYoungMa品牌营销 如何成为羊乳行业数字化+年轻化的案例

  如果说,5G数字化概念是试图从全产业链、产品二个维度,理出朵恩对数字化营销的新理解,定位出奇。那么“5G品质 5GYoungMa”系列活动则是朵恩深度链接年轻消费群体,拥抱品牌年轻化的真实写照。

  5G品质 拥抱年轻化 开启羊乳行业进阶之路

  随着95后逐步成为母婴市场的消费主力,品牌纷纷进行年轻化升级,但事实上,看似一片活力四射的热闹里,真正懂得年轻化的品牌寥寥无几。究其原因,品牌年轻化绝不是人设年轻化的问题。品牌年轻化的核心是真实的体验。而在年轻妈妈的真实体验上,朵恩的创新营销堪称妙笔,线上线下联动营销,助力品牌年轻化。

  首先是线下,朵恩举办了上千场朵恩5GYoungMa主题沙龙活动、为爱向前冲-朵恩5GYoungMa生命运动挑战赛活动,一炮打进了年轻消费者的心窝里;其次,在线上朵恩5GYoungMa线上主题沙龙活动、朵恩5GYoungMa MV线上视频大赛、朵恩最美导购点赞视频大赛、朵恩每月5G会员宠粉直播、朵恩5GYoungMa才艺大赛等等,从会员、导购等多个层面建立朵恩差异化、情怀化、年轻化品牌共识,最终实现品牌的“价值增长”。

朵恩5GYoungMa品牌营销 如何成为羊乳行业数字化+年轻化的案例

朵恩5GYoungMa品牌营销 如何成为羊乳行业数字化+年轻化的案例

朵恩5GYoungMa品牌营销 如何成为羊乳行业数字化+年轻化的案例

  可以说经过以上这些数字化、年轻化营销的“组合拳”,朵恩这个羊奶国潮品牌正焕发出勃勃生机,称得上在当前羊奶粉品牌中比较亮眼的一个。

  母婴行业发展至今,信息越来越对称,消费者选择产品不再单看门店推荐,也会谨慎从产品品质、品牌影响力、服务体验等多方面进行对比选择。这就需要看品牌为他们做了些什么,品牌在他们心智中到底播下哪些萌芽的种子,这些种子需要品牌持续浇灌。

  在数字化、年轻化的浪潮下,朵恩精准洞察产品受众人群的特质,顺势传播“5G品质 5GYoungMa”品牌精神,传达出朵恩羊乳潮牌的精神内核,逐步占领消费者心智,持续强化品牌特征。

  总结:羊乳行业数字化、年轻化是一个系统工程,它需要各品牌将年轻化的概念融入到自身发展的基因中,无论是品牌理念、产品本身、营销方式等都要有所体现。2020年朵恩有计划、有战略地打出“5G品质 5GYoungMa”营销新玩法,成为羊奶粉品牌营销的一大创新案例,并为中国羊奶粉产业向新方向发展提供借鉴。我们可以真切的感受到,在数字化年轻化的路上,朵恩让我们有了更多期待。

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编辑:黎莉

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