受疫情影响，幼儿家庭洗护消费支出呈稳步上升态势，婴童洗护行业的下一个风口在哪儿 ?北京韩美集团旗下妈咪爱品牌联手权威母婴媒体育儿网，共同发起《2020中国幼儿皮肤护理现状白皮书—“益”起呵护宝宝娇嫩肌》(以下简称“白皮书”)，20892位育儿网的孕妈妈及0至6岁宝妈参与了此次调研，她们的洗护态度在一定程度上反映了中国幼儿皮肤护理现状及护肤新趋势。
【现状】92%的幼儿存在不同程度的皮肤困扰
幼儿皮肤角质层薄，肌肤娇嫩而脆弱，对外界环境变化较为敏感，容易出现不同程度的皮肤困扰。此次发布的白皮书中显示，仅有8%的宝宝没有出现过皮肤问题，92%的宝宝都出现过不同程度的皮肤困扰，其中皮炎、皮疹、湿疹、干燥等皮肤问题高发。
不同年龄段宝宝面临的“危肌”各有不同，0-3岁宝宝因免疫系统尚未发育成熟，肌肤问题主要表现为皮炎、皮疹、湿疹、尿布疹、泛红、痱子等。因为4-6岁宝宝接触外界环境增多，皮肤水分和营养容易流失，63%的孩子出现过皮肤干燥、粗糙、起皮现象，31%因地域性气候、护理不及时等原因出现冻疮。
【应对】“泛90后”给娃护肤，重与轻并存
参与调研的用户中，90、85后新生代妈妈占比77%，“泛90后”构成了《白皮书》的调研人群主体。
作为物质条件更加富足的一代，泛90后妈妈追求“颜值即正义”的真理，重视宝宝的日常基础护肤，幼儿洗发沐浴二合一、润肤乳、润肤霜、护臀霜和湿纸巾已成为绝大多数宝宝家庭必备产品。
然而，洗护频次不规律的现象和应急型的皮肤护理方式仍然存在。31%的妈妈等到孩子皮肤出现问题才使用护肤品，17%的妈妈则表示一周只给宝宝护理3至5次。可见，国内幼儿的皮肤护理现状并不乐观。
【趋势】超5成妈妈看重洗护用品中的益生菌成分
妈妈们表示，除了季节交替、衣物及纸尿裤摩擦、蚊虫叮咬外，环境污染、刺激性清洁剂和饲养宠物等因素，也在不同程度上影响着幼儿的皮肤健康状态。
皮肤作为与外界环境接触的道屏障，寄居着众多看不见的微生物，稳定平衡的微生态环境有利于维护肌肤屏障功能。随着益生菌护肤理念渐入大众视野，含有益生菌成分的洗护产品逐渐走俏。
益生菌不仅平衡肠道微生态，也可以强化肌肤保护膜。含有益生菌成分的洗护产品，能够起到保湿滋养、缓解干燥、防护红臀、抵御皮肤表面有害菌的作用。坚持给肌肤“吃“点益生菌，可以帮助幼儿打造牢固的皮肤防护盾，抵挡外界环境刺激。因此，超5成妈妈看中益生菌洗护成分，98%的妈妈对益生菌洗护品充满期待。
妈咪爱益生菌洗护系列凭借其“涂抹式益生菌”的全新护肤理念，迅速吸引了妈妈们的注意力，过半消费者对于涂抹益生菌来缓解肌肤瘙痒、舒缓敏感肌、修护受损肌、锁水保湿表现出浓厚兴趣，妈咪爱益生菌洗护有望成洗护黑马。
育儿网分析，在专业化个人护理需求升级的背景下，妈妈们在选购幼儿洗护用品时，更为注重产品的成分、口碑和营养价值，其次为品牌知名度和权威认证背书。妈妈们期待洗护用品可以帮助宝宝补充皮肤营养及水分，全面提高皮肤免疫力，从而远离令人困扰的 “问题肌”。消费者释放出的切实诉求，将为优质而专业的洗护品牌迎来开拓市场的新机会。
妈咪爱作为中国知名品牌，加速布局益生菌延伸品类，其推出的明星产品——妈咪爱益生菌幼儿洗护系列，特含3种益生菌滋养因子并获得权威认证，搭配自然植物成分，帮助维持幼儿皮肤微生态平衡，提升皮肤抵抗力。妈咪爱益生菌洗护为中国宝宝提供“益”站式皮肤护理解决方案，有望成为婴童护肤领域风向标。
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