经过近十年的发展，中国已经成为全球第二大化妆品消费国，市场规模仅次于美国。2019年中国（不含台湾、香港、澳门市场数据统计，下同）护肤品市场规模达2444亿元，彩妆市场规模达551.9亿元，合计为2995.9亿元。据不完全统计，至少有上千个品牌在分食中国化妆品市场的蛋糕，可谓竞争激励，但是这个竞争更多的是同质化的竞争。
但是中国化妆品较低的市场渗透率，让其成为一个较为热门的行业，各种资本纷纷涌入，新品牌也不断涌现。那么对于现行已经存在的品牌而言或新进品牌而言，是否能找到一条非同质化的创新之路，对于其转型进行第二次创业或突出重围而言非常重要。本文将为中国市场的各大化妆品品牌提供一个中国化妆品竞争中的一个差异化的经营思路，那就是分龄护肤。
01
分龄护肤的
概念和作用
所谓分龄护肤，就是指化妆品消费者根据自身的年龄阶段的差异和自身肌肤的状况在美容护肤品的选择上必须要有所差别，而且一定要买对适合自己年龄和肌肤的化妆品，才能达到事半功倍的美容效果。
接下来笔者将会依据：卸妆—洁面—化妆水—肌底液—精华（含原液/安瓶）—眼霜—乳—霜—防晒—特殊护理（去角质、面膜、按摩霜、清洁霜、颈霜等）这一标准的护肤流程来对不同年龄段消费者如何科学专业的开展分龄护肤进行阐述。
5个重要观点
1、 无论是哪种肌肤类型哪种年龄段的女性，过了25岁以后，必须必备具有如下两大功能的系列产品或精华产品：补水、屏障修护（尤其是敏感肌肤必备能修护肌肤屏障的系列产品）。
2、乳霜必须一起使用。乳液是可以渗透到肌肤底层与保湿水起到水油平衡，而霜因为质地粘稠才能真正在肌肤表面形成保护膜，防止之前使用的水、乳液、精华被空气氧化带走，还可以防止脏空气对皮肤的损害和氧化，乳液和霜白天和晚上都可以一起使用；因此霜一年四季都必须使用，尤其空调房中更需要霜来补水和锁住养分；如果不用霜，前面所用的产品的效果会大打折扣；混合型肌肤，春夏季可在用量上减少；油性肌肤选择清爽型乳和霜。
3、颈部护理不可少：颈部比面部肌肤更薄，而且更易干燥；颈部也会长时间暴露在阳光紫外线下，会加速颈部的老化；颈部的皮肤会受到头部活动的不断牵拉，并且缺少肌肉支撑，尤其容易松驰，颈部出现皱纹的时间比眼角纹还要早，而且一旦出现，就会比眼角纹更深、更难修复。
4、无论是哪种肌肤类型哪种年龄段的女性，一年四季都要注意防晒。每年3月—10月紫外线更强烈，根据自己的使用选择选择不同倍数的防晒产品。11月-2月建议使用具有防晒作用的底妆产品或者20-30倍的防晒产品。
5、成年女性要想方让自己的肌肤得到更好的保养，要想延缓青春和抵御衰老，必须还要注意如下事项：
1）保持良好的生活习惯，避免熬夜；
2）运动和饮食；先饮食上要避免进食辛辣刺激性的食物，忌酒，多进食新鲜的蔬菜和水果，另外根据自己的经济实力来补充一些美容饮品。运动是保持皮肤健美的一个重要因素，经常锻炼对皮肤重要的影响是增加皮肤的血液循环，锻炼能促使血液流到肢体的末端，使皮肤得到更多的营养，增加吸入氧气的能力。还能提高皮肤的温度，锻炼时体内产生大量热量，同时身体还必须消散多余热量，这时血便作为循环的冷却器，把体内的多余的热量带到身体的表面散发出去，热量产生越多，皮肤的血流量便越大。经常参加运动锻炼的人，脸部皱纹比不锻炼的人少，厚皮肤比薄皮肤皱纹少。
02
不同年龄段
分龄护肤的重点
10-13岁护肤重点
此年龄段的肌肤正处于发育阶段，皮肤状态良好，护肤以补水、保湿、防晒为主。日常用温水清洁肌肤，然后使用爽肤水，尔后再使用具有保湿功能的乳/霜即可。长时间在户外活动时，一定要涂抹适合的防晒产品，以防止被晒伤。
14-18岁护肤重点
此阶段身体逐渐发育成熟，油脂分泌旺盛，如果不注意清洁，容易滋长青春痘、粉刺和黑头；因此此年龄段肌肤护肤较为重要的就是清洁、补水、保湿、控油和防晒。
19—24岁护肤重点
此年龄段的女性身体机能发育完善，胶原蛋白满满，身体新陈代谢快，肌肤自我修护能力强，皮肤处于更佳状态，需要做的就是日常保养和防晒，不需要补充太高营养的物质。
1、卸妆：这个阶段的女性开始画彩妆了，无论是淡妆还是浓妆，请记住回家后一定要及时进行彻底卸妆。彩妆停留在肌肤上，容易造成肌肤毛孔堵塞，也会导致毛孔被撑大，选择适合自己肌肤类型的温和型的卸妆产品进行卸妆即可；另外眼部、唇部请用专用的眼部、唇部卸妆液。
2、清洁：卸妆后的清洁工作非常重要，女性根据自己的肌肤性质（油性、干性、中性、敏感、非敏感等），购买适合自己肤质的洁面产品对脸部进行彻底清洁。建议化彩妆的女生晚上使用清洁力强的清洁产品；早上使用清洁力温和的清洁产品。洁面使用温水洗脸，可去除脸上多余的油脂又避免因使用过热或过冷的水而刺激到皮肤，更佳的水温应是接近于人体体温。
3、营养：洗完脸后，先涂上化妆水，然后在涂抹具有保湿功能的乳，晚上在使用乳后一定要使用霜，因为不涂抹霜的话，前面护肤步骤中所使用的水、乳、精华的营养成分容易被空气氧化带走，涂抹上霜后就能在肌肤表面建立起屏障功能，让美容的营养成分慢慢被肌肤吸收才能达到更好的美容效果。但是要注意挑选适合自己的水、乳、霜。自己也可以随身携带补水喷雾，随时随地及时为肌肤补充水份。这个年龄段的女性，可以选用一些补水或美白的精华对肌肤进行深度保养；另外也可以选择一些眼霜对眼部进行保养。
4、防晒：女生要做好皮肤的护理，还需要做好肌肤的防晒。肌肤暴露在太阳底下的时候，容易被紫外线损伤，所以自己要选择适合自己的防晒产品，在抹上基础保养品的基础上，再涂一层防晒霜，才能给肌肤带来更好的保护。夏天外出，务必戴一顶遮阳帽或打太阳伞。防晒是一年四季必须要做的工作，即使是春季和冬季，也必须要使用带有防晒指数的底妆产品或低倍数的防晒产品。
5、特殊护理；
1）面膜：视情况而定；如果自己肌肤在日常进行保养后还觉得干燥或起皮，就用补水面膜，一周3-4次都可；如果有熬夜或长时间面对电脑，都可以随时使用面膜进行急救或修复。
2）去角质：看情况而定；如果是皮肤暗沉、无光泽或感觉化妆品不被吸收的女生，一个月可以去2-3次角质；如果面色红润，白皙，感觉化妆品容易被吸收，一个月去一次角质即可；
3）清洁霜/按摩霜：生命在于运动，肌肤也同样是；通过按摩霜/清洁霜给肌肤做按摩，做运动，帮助促进肌肤血液循环，加强肌肤新陈代谢，排出废物，让肌肤更健康，促进后续保养品中营养的吸收；此年龄段的女性建议一个月1次左右；
6、内养：多食用白菜、韭菜、豆芽、瘦肉、豆类，补充足量的维生素、蛋白质、脂肪酸、水，有助于脂肪代谢，减少面部油脂，使肌肤红润有弹性。水分对于油性皮肤尤为重要，一定要多喝水。
25—29岁护肤重点
25岁是肌肤状态开始下滑的重要分界。这个年龄段的女性新陈代谢速度减缓，皮脂腺油脂分泌开始减少，胶原蛋白和弹力蛋白逐渐流失，细胞的新生速度开始慢与细胞衰老的速度，常见的肌肤问题有暗沉无光、干燥、色斑、干纹细纹法令纹、毛孔粗大，所以从25岁开始，保养关键绝对是重视保湿、抗初老，紧致肌肤，恢复肌肤弹力，才能维持脸蛋的弹性和光泽度。
除了按照标准的护肤流程进行保养之外，务必要选用抗初老的紧致产品进行护理，尤其要使用具有紧致功能精华液和眼霜，预防并抵制皱纹。
1）外用：从这个年龄段开始，保湿型、净化排浊型、紧致型、屏障修护型的产品必备了，可以叠加使用，也可以分为早晚使用。如果觉得使用系列产品太多，至少保湿型精华液、净化排浊型精华液、屏障修护精华液要必备，而且一定要跟紧致系列产品搭配使用。
面膜使用：一天1-2次都没有问题；
去角质次数：一周一次；
清洁霜/按摩霜使用次数：一周一次；
2）内养：多补充水、新鲜水果、蔬菜、含胶原蛋白的动物蛋白的食物(比如：猪蹄、肉皮、鱼、瘦肉等)。多食用这些食物可以防止肌肤干燥、鱼尾纹、肌肉松弛等。
30—39岁护肤重点
这个年龄段的女性，胶原蛋白和弹力蛋白流失加速，人体的新陈代谢速度趋于缓慢，皮脂腺油脂分泌明显降低，肌肤表层的保水力下降，干燥缺水的角质层不但让肌肤纹理变紊乱，也会阻碍吸收保养品的能力，当肌底吸收不到营养，澎润感自然就消失！肌肤松弛、衰老现象逐渐呈现，真性皱纹也开始出现。
1）外用：这个阶段的肌肤已经进入衰老期，肌肤自身的修护能力逐渐下降，因此一定要使用高营养的抗衰老的产品，精华液能为真皮层输送营养，请每天早晚使用，可以在脸颊处使用提升紧致肌肤型精华液，其他部位使用保湿型或美白型或屏障修护型精华液。除了精华必备之外，眼霜也是必备产品，使用眼霜可以帮助减少眼袋和黑眼圈。具有紧致抗皱功能的营养型面膜也是护理所必需的。
面膜使用：一天1-2次都没有问题。
去角质次数：一周一次；
清洁霜/按摩霜使用次数：一周一次；
2）内养：多补充水、新鲜水果、蔬菜、含胶原蛋白的动物蛋白的食物(比如：猪蹄、肉皮、鱼、瘦肉等)。多食用这些食物可以防止肌肤干燥、鱼尾纹、肌肉松弛等。
40—49岁护肤重点
这个年龄段的女性胶原蛋白和弹力蛋白几乎不再生成，内分泌紊乱，雌性激素不断减少，皮脂腺几乎不再封闭油脂或分泌量很少，真皮层细胞受损老化，当原本饱满的肌肤密度下降，松弛、双下巴和皱纹就会开始猖狂了！
1）外用：到了40岁，要选择不会给肌肤造成负担的卸妆乳霜，要使用保湿型化妆水，以应对斑点、皱纹、面色暗沉等多种肌肤问题。保湿型和提升紧致肌肤型化妆水可以早晚分开使用。
另外，只做肌肤表面护理显然不够，要注重解决肌肤下垂、皱纹等肌肤内部问题，要加强对肌肤真皮层的护理和表情肌的锻炼。
在使用精华液的同时不要忘记进行肌肤按摩。精华液能为真皮层输送营养，请每天早晚使用，可以在脸颊处使用提升紧致肌肤型精华液，其他部位使用保湿型精华液，建议使用乳霜，选择时要根据功能提升紧致肌肤型乳霜。隔离霜和防晒霜都要使用，如果只是日常活动，选择防晒指数为30倍左右的防晒霜就足够了。建议定期做专业的美容护肤来促进与激发新陈代谢。日常居家务必使用防皱、补水、修护屏障、细胞再生作用的各类保养品，来抵御衰老。
面膜使用：一天1-2次都没有问题；
去角质次数：一周一次；
清洁霜/按摩霜使用次数：一周一次；
2）内养：多食用玉米、红薯、蘑菇、柠檬、核桃、卷心菜、菜花、水果果汁、花生油等，可有利于胆固醇的排泄，补气养血，延缓肌肤衰老的健康食品。
50岁以后护肤重点
这个年龄段主要的就是防止肌肤胶原蛋白和弹力蛋白的继续流失。步入50岁，要选用那些质量上乘的产品，一边按摩，一边将营养输送至肌肤深层。
1）外用：务必使用高营养的抗皱抗老化的各类保养品。有条件的可以定期做美容院的专业系列护理。选择有针对性的功能型化妆水，有方向性地选用精华液，选用含有“骨胶原”、“弹力蛋白”、“透明质酸”等成分的精华液。有意识地选择对“细胞”有益处、可以增加肌肤弹性的乳霜，肌肤很干燥，易受到紫外线的侵蚀，所以应该将隔离霜和防晒霜混合在一起使用。如果只是日常活动，选择防晒指数为30倍左右的防晒霜就足够了。
面膜使用：一天1-2次都没有问题；
去角质次数：一周一次；
清洁霜/按摩霜使用次数：一周一次；
2）内养：全面营养护理，保持良好心态。
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