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洗护行业悄悄变化,单一功能不再被消费者青睐

2020-09-08 08:43   来源:玉鑫化妆品OEM   作者:zz

  截止2018年,我国洗护用品电商市场销售额达1182.6亿元,预计在未来5年内还会继续保持增长,到2023年将达到1816.0亿元。

  洗护用品是每个家庭日常护理的必备用品。包含了清洁用品、护肤用品、护发用品或其他的一些清洗和护理产品。

  随着经济水平的不断提高,消费者对洗护用品的需求也逐渐有了变化,人们追求高品质的生活,不仅外在要光鲜,内在的居家方面也要有格调。

  市场竞争日趋激烈,为了迎合消费者的需求,洗发用品逐步进入更加细分的市场。

  (数据图片来源于360化妆品网)

  从以上数据可以看出,补水、滋润营养、修复、深层清洁和柔顺的洗发水是畅销榜上前五大品类。

  长久以来,补水滋润营养、修复等功效的洗发水在市场的地位逐渐稳定,但是基础的清洁功效已经不能满足消费者的需求了,消费者开始追求更高级别的洗护一体化产品,成分党也将目光从护肤上转移到洗护产品,兼具“养护功效”的产品开始流行。

  养护产品的流行还有一个原因,那是因为随着工作生活压力的增大,脱发问题越来越严重,就连90后加入了防脱大军,脱发呈现年轻态趋势,也使得防脱生发产品的需求高速增长。

  顺应市场需求,玉鑫集团也推出了三款头发养护精华液,添加优选原材:何首乌根提取物、姜根等精粹,给予发丝发根注入营养。不同于其他涂抹类产品,这款喷雾包装更易于使用,喷洒出来的液体均匀细密,确保精华液能被头皮有效吸收。

  满足了消费者的洗护一体化要求就够了吗,不!如何在同类型产品中脱颖而出,就需要在其他方面下点功夫了。

  “无硅油”和“氨基酸”等概念的洗发产品消费者也十分熟悉了。不过,现在人们不再满足基础的洗发功能,开始追求精神层面的享受。

  “因为想要头发留香,这样不用喷香水也能自带香气”,抱着这样的想法,香氛洗护就这么走进消费者的生活。

  2019年1-8月阿里平台上香氛香水洗发水的销售额占比超过15%,且香氛香水型洗发水整体呈现较快增长。香氛型产品虽然在消费者的日常生活中渗透率较高,但是也不是每一款香型都能被消费者所接受。

  有的产品过于注重香味,反而本末倒置,将洗发产品的清洁护发效果抛之脑后,消费者在使用完产品之后发丝干涩、打结,体验感极差,对品牌本身的好感度也会极大程度的下降。

  从基础的洗发护发,逐渐延伸到健发养发,消费者的需求趋于多样化、个性化,市场也日益呈现出多元化发展的特点。

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标签洗护
编辑:刘韵

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