衣物洗护用品作为家庭必需品，近年来在消费升级的推动下，行业整体规模连年攀升。
2019年总体市场规模约450亿，且品牌集中效应明显，前10大品牌占据了6成市场份额。进入2020年，行业开始加速洗牌，新锐品牌异军突起。
此外，衣物洗护品类的发展正呈现“年轻化、多元化、高端化、体验升级”四大趋势。年轻消费者已经成为线上衣物洗护产品的主力消费人群，他们对于产品的消费需求越来越多元化，同时伴随人们消费能力的不断提升，高端衣物洗护越来越引人关注。
从类目发展趋势来看，香氛洗衣液、除菌洗衣液、特殊材质洗衣液、内衣洗衣液等满足细分使用场景的品类消费增速显著；洗衣凝珠、留香珠、衣物除菌剂、织物喷雾等叶子类目更是呈异军突起之势。未来，洗衣凝珠将会是衣物洗护行业的必然趋势，商家一定要提前布局，抢占赛道。
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