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消费升级助力母婴家电市场规模持续高增 家电龙头有望成为后起之秀

2020-09-11 13:20   来源:中婴网

  母婴家电是指为孕产期女性与0-3岁婴幼儿这两类特殊相关群体提供专业服务的家电产品。按照主流的分类标准,母婴家电可细分为母婴喂养系列、健康生活系列以及洁净衣物三大系列。其中,母婴喂养系列由于母婴属性明显、功能不可替代性较强、以及性价比高,在母婴家电细分市场规模中占比达到56%,市场规模高达168亿元。

  2018年我国母婴家电三大品类规模占比

  数据来源:公开资料整理

  其中在健康生活系列和洁净衣物系列产品方面,在原有传统家电基础上,针对母婴用户习惯和需求从舒适性、健康性、智能性、安全性等方面进行功能升级。此类家电与传统家电相比“母婴专用”属性并不明显且产品均价偏高,且替代品威胁较大。

  健康生活系列和洁净衣物系列产品针对性功能升级

  数据来源:公开资料整理

  我国母婴家电市场尚处于起步期,温奶器、洗衣机等主要品类渗透率仍处于较低水平。但从后续发展情况来看,随着年轻妈妈重视子女投入、育儿观念升级,母婴家电行业将呈新一轮的高速增长。据数据显示,2018年母婴家电市场规模为303亿元,年复合增长22.0%,2019年母婴家电市场规模达到**亿元。

  2012-2019年我国母婴家电行业市场规模

  数据来源:公开资料整理

  2019年我国母婴家电细分产品市场渗透率

  数据来源:公开资料整理

  我国母婴家电领域市场参与者有全球顶级母婴品牌,本土母婴品牌,家电品牌三类。其中第一类是全球顶级母婴品牌以Pigeon(贝亲)、babycare、新安怡等为代表,海外品牌一定程度上帮助国内完成第一轮消费者教育;第二类是主打母婴概念的本土母婴品牌,以小白熊、小壮熊、波咯咯等为代表;第三类是延伸至母婴领域的家电品牌,以美的、海尔、苏泊尔、小熊等为代表。

  母婴家电市场三类品牌对比

  数据来源:公开资料整理

  目前,我国母婴家电市场处于起步阶段,市场渗透率低,各类品牌竞争尚不充分。本土母婴品牌凭借高性价比的优势,暂时领先;海外顶级母婴品牌由于布局中国市场较早且口碑较好,也培育了一定的用户受众;家电企业凭借其生产、渠道与品牌口碑等优势正加速进入母婴家电领域,未来有望成为后起之秀。数据显示,在2020年上半年母婴家电天猫旗舰店销售额中本土母婴品牌相对较高。

  2020年上半年母婴家电在天猫旗舰店销售额统计情况

  数据来源:公开资料整理

  2020年母婴小家电市场各类品牌产品价格对比

  数据来源:公开资料整理

  随着母婴家电市场渗透率不断提升,市场规模也将呈现出高速增长的状态。在母婴家电各个细分市场规模中,婴儿空调在市场价格保持不变的情况下,2025年其市场规模将达到8.48亿元。

  2019-2025年中国主要母婴家电产品市场规模预测

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标签母婴家电 消费升级 哺喂小家电
编辑:正锋

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