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母婴店生存现状,倒闭潮真的来了吗?

2020-09-14 08:30   来源:儿童讲堂

  年初的疫情期间,整个母婴行业都在煎熬中度过,其中受影响较严重的当属线下实体。客流量近乎为0,收入几乎为0,在这样的情况下,实力强点的母婴店,可能还能撑上一阵;但更多的中小型母婴店,因为资金实力弱,直接关门、转让的比比皆是。

母婴店生存现状,倒闭潮真的来了吗?

  目前婴童市场还有一个特点,就是行业两极分化严重,头部企业集中度越来越高,疫情下反而逆势上涨,开店一路高歌猛进;所谓的倒闭潮,准确来说应该是中小母婴店的倒闭潮。

  市场并未好转

  很多分析认为,8、9月份才是中小母婴店真正艰难的时刻,封城放开并没有带来客流量的复苏,疫情却已经重塑了消费者的消费习惯——从线下转向线上。

母婴店生存现状,倒闭潮真的来了吗?

  这种转变其实早有预兆,在此前的2019年,母婴实体渠道就已经饱受电商冲击。人们的消费习惯已经产生了巨大的变化:不仅线上购物更普遍,而且越来越向社交化发展。到了2020年,疫情更是让动荡中的母婴实体雪上加霜,有企业坦言一季度传统线下渠道一度“颗粒无收”。妈妈去哪儿创始人李晓星甚至喊出“未来两到三年内,中国母婴门店的淘汰率将超过三分之二,这是一个大家不得不面对的现实。”,可见母婴线下实体未来前景十分不乐观。

  目前母婴店面临的问题

  现在母婴店遇到的问题就是:第一,客流量很少或没有。主要原因上文已经讲述过,线上渠道分流加上疫情冲击,导致实体店面客流量持续下滑。

  第二,消费者进店却不消费。母婴店业者需要了解是人货场哪个环节出了问题。童优汇认为关键的原因是近十年来,母婴店没有推出真正意义上的创新经营模式。市场早已来到了消费导向的时代,人们利用各种高科技手段去收集消费者的信息,分析消费者的需求,再根据需求去生产产品或提供服务。

母婴店生存现状,倒闭潮真的来了吗?

  消费者的需求、习惯时刻在变,但线下的中小实体店面显然已经跟不上这种快速变化,“玩法”千篇一律,远不如互联网领域那些熟谙消费心理和营销策略的玩家。再加上实体门店经营成本上升,被淘汰应该是显而易见的。

  未来婴童行业势必会产生深刻巨变,能否精准把握趋势,推进转型,将是攸关母婴业者生死存亡的问题。

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标签母婴店
编辑:刘韵

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