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宝宝树突进正当时:四大因素助推中国母婴市场互联网化

2020-09-14 14:51   来源:大众新闻网

  近日,著名第三方数据研究机构比达(BigData-Research)发布《2020上半年中国互联网母婴市场研究报告》(以下简称“报告”)。报告显示,2020年上半年中国线上母婴市场持续火热,以宝宝树为代表的互联网母婴垂直平台倍受年轻家庭倚赖。

宝宝树突进正当时:四大因素助推中国母婴市场互联网化

  基于正在形成的母婴新生态,《报告》认为中国互联网母婴市场将呈现爆发式增长趋势,预计2020年移动母婴用户将达到3.2亿人,增长率高达52.4%,显著高于2019年的36.4%,也一改2017-2019年以来增速放缓的趋势。同时,《报告》对目前中国互联网母婴市场的进化动力做出分析,认为主要归因于政策要素、社会要素、经济要素以及技术要素四个方面。

  政策方面:近年来,除了生育政策放开,国家还频频颁布对于母婴相关行业的政府帮扶政策;2019年6月,国家发改委、工信部等部门联合下发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》;2020年两会推出鼓励生育及惠及乳业发展帮扶政策,旨在规范母婴市场、提振消费者信心。对于宝宝树这样的母婴垂直赛道企业来说,这无疑是重大的政策利好。

  社会方面:随着中国家庭结构的年轻化,和90后、95后成为生育的主力军,孕育市场也迎来全新变化。以宝宝树平台为例,25-35岁的用户占比超8成,受教育更高的他们关注母婴资讯,在社区学习交流;另一方面,宝妈以外的家庭成员对孕育关注度增强,孕育市场用户群扩大,早前宝宝树就曾在报告中指出,宝爸们孕育参与度在提高。

  经济方面:经济发展带来的是不断提高的生活水平,中国居民消费能力持续提升,推动互联网母婴行业规模不断壮大。同时,母婴市场传统的消费场景和业态也在被改变,新零售、电商直播正加速着母婴市场扩展和产业链线上线下融合布局。2020年上半年,宝宝树就连续上线了几大直击不同类型育儿人群需求的直播IP,持续深化围绕直播的营销探索。

  技术方面移动互联网持续深入,新一代通信技术快速发展,以及大量普及的智能终端设备,正在给众多市场发展提供有力的技术支撑,母婴互联网领域同样如此。头部企业宝宝树的崛起中,以AI、大数据、云计算为代表的新一代互联网技术就曾发挥重要作用:强大的数据洞察力,让宝宝树能基于核心生育和行为数据,实现消费供需精准匹配,提高商业转化效率的同时,也壮大了母婴市场。

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标签宝宝树 母婴市场
编辑:刘韵

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