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母婴家电市场规模 2020母婴家电行业现状及发展前景分析

2020-09-15 08:42   来源:中研网
概要:二胎政策加持下,母婴类产品作为家电细分品类受到越来越多厂家关注,因为一旦冠上“母婴专用”、“儿童专属”等标签,其身价便能倍增。

  二胎政策加持下,母婴类产品作为家电细分品类受到越来越多厂家关注,因为一旦冠上“母婴专用”、“儿童专属”等标签,其身价便能倍增。

  母婴家电发展现状

  在过去的几年里,母婴家电的消费需求并没有以星星之火形成燎原之势。目前分析看来主要是有以下几点原因:1.是消费者对其认知度较低;2.也源于这个细分领域标准、规范未能建立起来,消费者存有担忧。而对于母婴产品,消费者对其质量的考量显得尤为在意,所以导致那些未接触过母婴家电产品的消费者,会选择对其避而远之,以防其带来的某些隐患。

  就目前来看整个母婴家电行业品牌集中度低,行业杂牌丛生。而当前入局母婴家电领域的企业也大多可分为以下的三类:一类是延伸其固有产业链的母婴品牌,第二类是综合类家电品牌,第三类是本身以母婴家电产品起家的专业品牌。虽有各路兵马纷纷杀入母婴家电的战场,但迄今为止中尚未有一方占压倒性优势。

  从消费需求层面来说,伴随着品质消费时代的来临,消费者对主打健康、高端的母婴家电产品认知度越来越高。《中国家电行业消费白皮书》显示,近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品,而且,在覆盖了70-90后的调研群体中,有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。

  母婴家电发展前景

  目前,母婴家电虽然仍处于市场培育期,但是,已经有了刚性市场需求,为爆发期的来临奠定了坚实的群众基础。从市场规模层面来说,伴随着“全面二胎”政策的实施,我国迎来了一波人口增长的高峰期。迅速增长的人口规模为母婴家电企业提供了更为广阔的增长平台。

  根据中研普华研究报告《2020-2025年母婴家电市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》统计分析显示:

  一、2015-2018年母婴家电行业市场规模及增速

  从消费需求层面来说,伴随着品质消费时代的来临,消费者对主打健康、高端的母婴家电产品认知度越来越高。《中国家电行业消费白皮书》显示,近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品,而且,在覆盖了70-90后的调研群体中,有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。

  目前,母婴家电虽然仍处于市场培育期,但是,已经有了刚性市场需求,为爆发期的来临奠定了坚实的群众基础。从市场规模层面来说,伴随着“全面二胎”政策的实施,我国迎来了一波人口增长的高峰期。迅速增长的人口规模为母婴家电企业提供了更为广阔的增长平台。

  2015年,中国母婴家电的市场规模约11.4亿元,到了2018年国内母婴家电市场规模约19.1亿元,同比2017年增长17.9%。

  图表:2015-2018年中国母婴家电市场规模

母婴家电市场规模 2020母婴家电行业现状及发展前景分析

  资料来源:中研普华产业研究院

  更为重要的是,母婴家电市场的拓展高度契合了整个家电市场高端化转型的大势。母婴家电,顾名思义,主要面向孕妇及婴幼儿,这类人群的体质较为敏感,对家电应用的健康等需求会更为严苛。比如,母婴洗衣机产品,需要考虑到宝宝衣物频繁换洗、特殊污渍处理、避免交叉感染等需求。为了满足用户需求,母婴家电企业就必须在品质、性能上进行多维度创新,从而带动整个家电行业的产品结构优化。

  二、母婴家电行业市场饱和度

  目前,国内母婴家电市场远未达到饱和状态,多数家电产品的市场渗透率率甚至不足0.5%,只有温奶器这一产品的市场渗透率较高为2.62%,其它产品像儿童空调、婴儿洗衣机、婴儿净水器、干衣机、空气净化器等产品的市场渗透率均不足0.5%。这意味着,我国母婴家电市场仍具备巨大的发展空间。

  图表:我国部分母婴家电产品市场渗透率情况

母婴家电市场规模 2020母婴家电行业现状及发展前景分析

  资料来源:中研普华产业研究院

  三、影响母婴家电行业市场规模的因素

  品牌集中度不高,销售渠道尚未打通

  目前,国内众多家电品牌都推出了母婴类家电产品,不过,虽然产品品类众多,但目前各大厂商对母婴类产品的探索尚处于起步阶段,各大家电厂商正在积极布局这块“阵地”,但受累于集团战略、技术短板、推广不利、营收压力等因素,目前母婴家电尚未有真正的“一线品牌”集团,这使得整个母婴家电行业的品牌集中度并不高。可能造成的情况是,消费者想选购某品牌的专属母婴家电产品,但这些品牌的母婴专属产品尚未正式推向市场。另外,整个母婴家电产品线众多,一些拥有类似功能的产品往往命名并不一样,当面对这种情况时,消费者很难甄选。

  另外,销售渠道问题也是限制目前母婴家电蓬勃发展的一大因素,《中国家电行业消费白皮书》显示,母婴网站是用户了解母婴家电的首要渠道,占比达到65.2%,母婴社区里达人的经验和分享,更是用户选购的重要参考。与此同时,分别有39.3%和37.3%的用户表示,会通过电商平台与亲朋好友来了解母婴家电。母婴家电的特殊性使得原有家电销售模式不再“风光”,单纯的“精美文案式”网购和“引导体验式”到店购并不能让“80”后父母们放心使用这类产品,与此相比,他们更倾向于“群众口碑式”和“zhuan家解读式”的购物体验,这样能够更深入地了解产品,以此来确定这些产品是否真正适合孩子,未来,如何打通母婴家电产品销售渠道单一化将是整个行业需要深耕的环节。

  四、2019-2025年母婴家电行业市场规模及增速预测

  随着母婴家电市场渗透率的提升,我国母婴家电市场规模将呈现出高速增长的状态。以婴儿空调为例,假定未来每年婴儿空调的市场渗透率增长0.4个百分点,市场价格保持不变的情况下,2025年我国婴儿空调的市场规模将达到8.48亿元。

  图表:2019-2025年中国主要婴儿家电产品市场规模预测

母婴家电市场规模 2020母婴家电行业现状及发展前景分析

  资料来源:中研普华产业研究院

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编辑:正锋

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