9月化妆品零售额两位数增长，线上彩妆持续走高

　　10月19日，国家统计局发布了2020年9月社会消费品零售总额主要数据。

　　9月份，社会消费品零售总额35295亿元，同比增长3.3%。1—9月份，社会消费品零售总额273324亿元，同比下降7.2%。

　　从化妆品零售情况来看，9月份全国化妆品零售额为296亿元，同比增长13.7%，超过去年同期13.4%的增速。1-9月份全国化妆品零售额为2293亿元，比去年同期相比增长4.5%，比同期社会消费品零售总额增速高出11.7个百分点。

　　据数据可知，9月份的化妆品零售增速和8月份的19%相比，增速变缓了，但仍然维持着两位数增长，这还是相当不错的。

　　从细分品类看，在9月份社会消费品中，化妆品、金银珠宝、日用品、饮料、烟酒类等增长较快，化妆品9月份零售13.7%的增长率，在社会消费品类中排行第三，排在前面的是饮料类22%的增长以及烟酒类17.6%的增长。

　　目前，线上零售是化妆品零售的主要增长渠道，据阿里公开数据资料显示，阿里全网9月护肤+彩妆GMV合计223.37亿元，同比增长31%。其中，护肤GMV为140.95亿元，同比增长17%；彩妆GMV为82.42亿元，同比增长67%，其中，化妆水、卸妆的GMV同比增长超30%，呈现加速增长趋势。

　　9月份彩妆产品表现突出，小编觉得主要是国内疫情防治得当，在十一黄金周时，国内旅游人达6.37亿，人们出去玩，肯定要打扮得漂漂亮亮的，因此，旅游业的复苏，直接促进了彩妆产品的销售。

　　按零售业态分，1—9月份限额以上零售业单位中的超市零售额同比增长2.9%，百货店、专业店和专卖店分别下降16.6%、9.2%和6.8%。

　　在疫情期间，直播电商大行其道，人们的消费行为也慢慢转移到了线上，换句话说就是进一步促进了消费线上化，如“直播带货”“社群经济”“云生活”等消费新模式和市场新业态得到快速发展。

　　在此之下，本来就面临寒冬的百货和门店的生意越来越难做，CS渠道的业绩要恢复到以往水平，完全靠店里是不可能的，线下更多只是作为供消费者体验产品，主要的销售额还是得靠线上，在如此艰难的环境下，不少化妆品品牌选择退出线下渠道，重点布局线上。

　　现在是10月底，很多美妆品牌都开始了预售活动，提前布局接下来的双十一和双十二庆典，作为2020年后的庆典，不少美妆商家期待靠着这场没有硝烟的战争来提升业绩，起死回生。

　　因此，10月份、11月份、12月份这三个月，相信化妆品的零售额和增速都会得有一定的提高，在国内市场大幅提振的环境下，希望商家可以好好把握，抓紧一切渠道、营销、形式的突破，为自身和化妆品行业的发展打下基础。

　　小编相信，在国家和众多化妆品企业的共同努力下，未来的化妆品行业将会越来越好！