2020年9-10月中国母婴行业运行及上市公司双月报告

　　导读

　　2020年双十一期间，幼儿用品销量明显提升。幼儿用品的购买预算占比较重，纸尿裤购买预算占9.60%，幼儿服饰购买预算占8.80%，幼儿配方奶粉占7.90%。

　　核心观点

　　孕产服装向细分化方向发展

　　随着中国居民可支配收入持续增长，新型城镇化进程深入开展，促使将更多孕妇装潜在需求转变为有效需求。另一方面，“80后”及“90后”准妈妈专业孕产观念较强，普遍追崇品牌、迎合时尚，中国孕妇装行业将迎来新的高速增长。与此同时，新生代妈妈开始重视育儿体验，注重孕产期间衣着，孕产服装市场开始细分化，从孕产家居服、防辐射服到哺乳内衣，孕产服装品类数量增加，以此满足孕妈们多样化的消费需求。

　　双十一预售期间，纸尿裤产品异常受欢迎

　　双十一期间，为拉动流量，电商平台及商家出台多项降价措施，作为易耗品的纸尿裤成为育儿家庭必囤产品。为满足双十一活动需求，占取流量份额，采购商紧急加大对纸尿裤的采购量。艾媒咨询分析师认为，双十一流量红利代表拉新率及下一年的电商流量分配，纸尿裤会成为双十一母婴类主要产品。

　　2020年9-10月全球母婴行业热点盘点

　　2020年10月中国孕产服发展情况分析

　　孕产服包括孕妇套装、孕妇上衣、孕妇裤以及孕妇内衣等多个细分品类。从2020年9-10月孕产服1688采购指数和供应指数来看，采购指数基本上高于供应指数，消费市场供不应求。艾媒咨询分析师认为，临近双十一，各品牌商家跃跃欲试，开展多种促销方式吸引消费者眼球，一时间孕产服供应指数不断上涨。

　　2020年10月中国孕妇套装营销数据分析

　　数据显示，孕妇套装的面料以针织、法兰绒为主;从款式来看，新款套装比较受孕产妇的欢迎;从商品交易价格来看，49-64元的产品占比高，达到39.93%。艾媒咨询分析师认为，随着90、95后新一代孕妈群体崛起，孕产期前后的年轻宝妈对自我穿着更加关注，兼具舒适、时尚、平价特性的孕妇套装备受青睐。

　　2020年10月中国孕产妇内衣营销数据分析

　　数据显示，从产品种类来看，文胸、内裤及家居服位列孕妇内衣前三名;从商品交易单价来看，孕产妇内衣多集中在25.8-41.2元之间。艾媒咨询分析师认为，近些年，哺乳文胸这一产品逐渐得到大批消费者的关注，市场份额也越来越大，有望成为母婴用品市场潜力股。

　　2020双十一中国哺乳内衣累积预售情况

　　数据显示，在双十一预售期间，嫚熙品牌哺乳内衣累计预售额达6451967元，累计预售量达24966件，获双预售名，其次是美德乐、bc babycare，累积预售额分别为3796364元、3018635元。

　　2020年中国孕产服装典型企业：嫚熙(一)

　　嫚熙(EMXEE)创立于20世纪9年代末，是英国嫚熙服饰集团旗下旗舰品牌，专注孕婴细分市场。嫚熙品牌定位高端孕婴人群，产品涵盖防辐射孕妇时装、孕妇时装、孕婴洗护用品、孕产用品、婴童用品等其他孕婴全系产品。

　　2020年中国孕产服装典型企业：全棉时代(二)

　　数据显示，全棉时代成人服饰销售收入为4.1亿元，销售量为480.6万件。艾媒咨询分析师认为，全棉时代从母婴突破，向全棉全品类布局，把核心竞争力放在月子内裤、纯棉柔巾、棉尿裤、婴童和孕产服饰等产品，打造“全棉”消费品市场。

　　2020年孕妈双十一计划购买率数据分析

　　数据显示，双十一82%孕妈计划购买婴儿纸尿裤，73%孕妇计划购买幼儿服饰，68%孕妈计划购买幼儿湿巾棉柔巾;而反观妈妈自身需要的用品消费购买需求都远远低于婴儿用品。艾媒咨询分析师认为，孕妈家庭高度重视婴儿生活质量，妈妈优先考虑婴儿需求，婴儿用品销量在双十一期间得到爆发性增长。

　　2020年天猫双十一纸尿裤品牌预售榜单

　　结合监测数据发现，截至2020年11月1日24点，天猫双11纸尿裤榜单0分别是：Pampers/帮宝适、BABYCARE BY PHILEMON、Huggies/好奇、KAO/花王、moony。艾媒咨询分析师认为，帮宝适、好奇、花王及moony预售成绩较好，国际品牌仍处于稳定地位，而作为国产品牌的babycare表现突出，凭借电商渠道各种活动将品牌暴露，成功吸引宝爸宝妈注意，赢得双十一电商市场。

　　2020年中国纸尿裤典型企业：爹地宝贝(一)

　　爹地宝贝股份有限公司创办于2005年，定位于中国专业化母婴用品生产企业，目前拥有“爹地宝贝”、“妈咪天使”、“康朗”等多个品牌，产品涉及纸尿裤、拉拉裤、纸尿片、湿巾等20多个系列100多个品种。2015年爹地宝贝在新三板上市，股票代码为：834683。

　　2020年中国纸尿裤典型企业：爹地宝贝(二)

　　2020年上半年爹地宝贝营业收入为5.1亿元，由于2020年增加口罩产品生产，营业收入大幅提升，其中纸尿裤营业收入为21023.04万元，稳定增长。艾媒咨询分析师认为，爹地宝贝的生产模式规范化，对人员依赖性低，且纸尿裤为幼儿家庭刚需，企业受到新冠疫情的冲击并不大。

　　2020年9-10月中国母婴行业发展趋势(一)

　　数据显示，2020年9-10月中国母婴电商行业共完成4笔融资，共计2.975亿元。艾媒咨询分析师认为，2020下半年母婴电商行业融资情况不容乐观，投资金额不足，母婴线下资源价值被重估，母婴线上需重点考虑如何将流量激发成购买力。

　　2020年9-10月中国母婴行业发展趋势(二)

　　随着经济社会发展，专业孕育观念日益增强，为满足不同阶段，不同层次准妈妈需求，孕妇装分类越发细化。一方面，中国居民可支配收入持续增长，新型城镇化进程深入开展，将促使更多孕妇装潜在需求转变为有效需求;另一方面，“80后”及“90后”准妈妈专业孕产观念较强，普遍追崇品牌、迎合时尚，中国孕妇装行业将迎来新的高速增长。

　　以上内容源自艾媒咨询发布《2020年9-10月中国母婴行业运行及上市公司双月报告》