随着90后逐渐成为消费市场的主力军，“抓住年轻人”几乎是所有品牌的共同认知。但是，留住年轻人，已经越来越难。因为，这届年轻人的消费观念，和以前相比，已经发生了巨大的变化，也更加难以捉摸。
过去，年轻人更重视别人的认可，需要用品牌来标榜自己的生活品味，但现在，年轻人更注重“取悦自己”，只会为自己真正喜欢的东西花钱，其他的消费，会更追求性价比。
在传统制造业当道，电商还未崛起、企业创新力还不成熟的阶段，一家公司依靠一位代言人就能打造出一款经典品牌，从而在消费者的内心树立起超强的品牌消费意识，这家品牌或许就能获得长达十几年的持续化经营。
但是，随着电商平台的崛起，以及年轻人消费观念的转变，在当下的消费环境中，品牌想要“一劳永逸”的做营销几乎成为不可能完成的任务。
根据财经报道，以快速消费品领域为例，新的调研表明，每隔三分钟，就会有一个新产品诞生，90%的厂商都在过去一年中推出了新产品，但大部分产品都没有为品牌带来增量或者新的消费者。其中，只有28%新品为品牌带来了销售额增量，只有6%的新品为品牌带来了新消费者。
京东零售CEO徐雷就曾提起过，95后的年轻人们“对品牌的忠诚度是极其低的”。他说，除非这个品牌本身就是品类的代名词，不然95后的消费者经常会尝试一些新的品牌，切换速度非常快，所以大家会发现，这几年在中国以及国外出现了很多所谓的“网红品牌”。
网红品牌能不能成为传统意义上的百年老店，这并不重要，值得注意的是，年轻人那些更小、更细分的消费偏好和需求中，能够催生新的品牌，也是很多人的消费观念正在“下沉”的体现。网红产品、小众需求和性价比，开始迎合了许多年轻人的消费特性。他们的消费理念，更注重个体的内心感受，而非对“品牌价值”的追求。
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