当奶粉市场日趋饱和，细分领域产品竞争也越发激烈。如今，各大乳企开始发掘与幼儿紧密关联的孕妇产品，孕妇奶粉随之被推向前端，成为企业开拓市场的新窗口。
乳企纷纷试水发力的孕妇奶粉，其市场表现究竟如何？能否形成新一轮消费热点呢？带着这些问题，河南商报记者在线上线下进行了调查走访。
动态乳企试水孕妇奶粉，成市场新一轮聚焦点
当养生青年们升级当了妈，营养保健品自不会“缺席”。今年刚刚成为母亲的王女士告诉河南商报记者，怀孕期间如何补充营养成为她关注的问题之一,“在怀孕的时候，一些以前可以接受的食物突然一点都吃不下去，而且有一段时间孕吐很严重。很担心营养摄入不够，影响孩子发育，就会去网上查资料，买各种各样的营养保健品，其中就包括孕妇奶粉。”
根据CBNData《天猫孕产报告》显示，孕早期和孕中期消费者在营养食品方面的消费支出相对其他阶段更高，孕中期营养食品消费额占比尤为突出，快速增长的营养食品更是受到孕产妇群体的欢迎。
孕妇营养食品受到越来越多关注，也成为企业寻找业绩增长的新突破口。目前市场上伊利、雀巢、菲仕兰、合生元、惠氏、飞鹤、澳优、雅培等乳企已经推出了孕妇奶粉。从去年底到今年上半年，孕妇奶粉的发展进程明显加快，例如去年11月澳优推出了淳璀有机孕产妇奶粉，今年3月雅培推出雅培菁挚妈妈奶粉……各大乳企采取一系列举措，将孕妇奶粉推向市场，成为奶粉品类新一轮聚焦点。
现状市场新秀尚未形成消费热点
各品牌相继推出孕妇奶粉，市场表现如何呢？河南商报记者进行了线下市场走访，目前市场上的孕妇奶粉，营养配方仍是各品牌的主要卖点，如叶酸、唾液酸SA、亚油酸、铁质等营养素，以及多种维生素和矿物质；还有产品称“可提供孕妇及胎儿所需营养素”“计划怀孕和哺乳期妇女同样适用”。
值得注意的一点是，无论是母婴店还是商场柜台，孕妇奶粉都未被放在主推品类，每个品牌仅有几款孕妇奶粉产品，受重视程度要明显弱于幼儿配方奶粉。电商平台上，孕妇奶粉的销量表现也普遍弱势于婴配粉。
观点
行业投入度不够消费需求仍有挖掘空间
“对孕妇来说，孕妇奶粉只是营养来源之一，大多孕期的营养主要靠食补。宝妈到线下门店，更多关注的是婴儿奶粉，孕妇奶粉这方面的消费需求还未被真正挖掘。”关于市场现状，孩子王河南分公司母婴品类相关负责人表示，相对于婴配粉而言，孕妇奶粉目前还属于非必需品。尽管很多企业都把孕妇奶粉作为标配，推出品牌产品，但往往被归于企业业务线中的二类品牌，并没有成为像婴配粉那样的重点品类。
“实际上，有些乳企并不把孕妇奶粉作为盈利产品，而是作为战略产品，使其成为增加品类、开发新客户、带动后期婴配粉销售和加强品牌印象的渠道。”在上述负责人看来，未来，乳制品行业要做大孕妇奶粉行业，除了需要各个乳企在经费、人才、研发力量等方面加大投入，在培养消费意识方面也需要下足功夫。
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