近日，国内大的纯女性互联网平台美柚发布了《二胎妈妈人群行为及消费洞察趋势报告》(以下简称"报告")。报告从二胎妈妈人群分布、孕期及产后行为、母婴用品需求等方面进行了解读。整体来看，这一群体呈现四大特点。
一、90、95后已成二胎妈妈主力军。官方数据显示，2019 年新增出生人口超 1400 万。虽新生人口增速放缓，但体量持续增长，其中二胎增势显著。美柚调查表明，二胎妈妈年轻化趋势明显，多集中在90后、95后，占比超75%;80后仅占比3.9%。同时，二胎妈妈群体在一、二、三线及以下城市的分布较为均衡。
二、二胎常见的间隔年龄在1-3岁。报告显示，有超一半的二胎与一胎年龄间隔在1-3岁，间隔5岁以上的仅15%。这意味着有生二胎想法的家庭，往往不会纠结很久，他们会提前做好规划，"该出手时就出手"。
三、二胎妈妈孕期产后过程不易，但超80%妈妈表示"不后悔"。调查显示，二胎妈妈在怀孕时，舒适度明显低于一胎，其中孕期更明显的反应、更多项目的检查以及新增了更多不合格的指标等，是妈妈们认为"二胎更为不易"的原因。但即使过程有诸多不易，有超八成的妈妈在回答"如果可以重新选择，你还会生二胎吗?"依旧选择"虽然有各种压力，(但还是)会生二胎"。
四、"给二宝选品"虽头疼，但妈妈们对产品营养价值的需求丝毫不松懈。在购买母婴用品时，超四成的一胎妈妈"不知道哪些是必需品，稀里糊涂买了一堆"，超三成则会在网络上搜索各种信息，做选品攻略。相比一胎妈妈，二胎妈妈明显更为理性：有针对性地购买刚需用品，从不手忙脚乱，从不随意拔草。但这不意味着她们就高枕无忧了，"大宝曾用过的母婴产品并不适合二宝，需要重新给二宝选品"就成为难倒很多二胎妈妈的难题。
然而即便"很难"，妈妈们在购买母婴用品也丝毫不放松对营养价值的要求。报告显示，在"母婴产品营养价值需求"排名前二十中，能否促进宝宝发育、能否提高宝宝体质是妈妈们在购买时重点考虑的因素。
除以上几大特点，报告还对一二胎妈妈孕产阶段的不同行为、偏好进行了详细阐述，如超40%的二胎家庭比"一胎家庭"在预算支出上有更多的规划，二胎妈妈热衷于在美柚她她圈分享自己的月子状态等等。
美柚此次发布的报告，从多个维度呈现了二胎妈妈群体的行为特征，一方面为行业提供了极为有价值的数据，另一方面也能帮助社会更加了解这一群体，从而给予更多的理解和包容。
在线咨询