这是2021年的篇推文，告别了孤独的2020年，愿大家被温暖和幸福紧抱。
世界上难忍受的事是孤独，其实不是。糟糕的事是，没有人喜欢孤独，却又不得不被迫忍受。2020年，面对疫情的蔓延，社交隔离成为了阻止病毒进一步传播而不得不采取的重要举措，人与人之间的社交距离被拉开了一米，少了许多人情冷暖，添了几分自顾自怜。
如何在安全与人际交往之间寻求平衡，这是一个艰难的选择。新冠疫情肆虐全球，已导致逾8100万人感染、超过178万人死亡，数字却还在增加。风霜刀剑严相逼，既催生了人们对于距离过近的担忧，又加剧了人们想与身边的人拥抱在一起寻求温暖的渴望。谁也不知道，还要多久才能驱散这寒冷和孤独。
告别了2020，不少品牌都将目光聚焦在了新年人们对告别孤独的期盼与情感需求之上，试图用温情浇灌每一个渴望爱和被爱的人带给他们温暖。在2020年结束、2021年开始前，伊利金典独辟蹊径地借着电影《温暖的抱抱》上线的契机，以#2021 有机起来 我们抱“紧点”#为主题，打造了一场金典隔空抱抱的传播事件，便是其中尤为触动人心和具有话题性的一例。
观察伊利金典这场事件营销，或许可以给品牌如何在这个特殊的新年拉近与消费者的距离诸多的启示。
1、温情不如共情与用户一起传递正能量引共鸣
与其说是“温情”，用“共情”一词来定义伊利金典这次传播事件的特点。二者的区别在于对受众影响的深度之上，即温情注重的是受众的情感诉求，但如果这种情感诉求不能触动用户的内心引发共情，就并不会产生实际上的影响。在新年这个人的情感较为丰富的特殊时期，如果品牌只是拍一支温情的视频来讲品牌的温度，是很容易淹没在浩如烟海的同类信息之中的。
而伊利金典却不同，它并没有用煽情的方式来刺激大众的情绪，抓人们的眼球，而是从用户中来到用户中去，先让用户与品牌一起行动，一起发声。
2020年，不少人难以面对孤独，难以面对病痛，难以面对生离死别，但总有一些温暖的瞬间治愈着我们，人性的熠熠光辉是凛冬之中的不断燎原的烈火，全中国紧紧拥抱在了一起拾柴，支撑着我们度过了难以面对的这一年。个人与个人的命运从未如此紧密相连，你我同处一条湍急的河流，同在一艘船上，无人例外。还有什么比同舟共济、共克时艰，更能给予人温暖与触动的呢？
伊利金典借着2020年后一部，也是2021年部喜剧电影《温暖的抱抱》即将上映引起的关注，创意地从公益的角度在保利国际影院举行了一场金典隔空抱抱互动活动，邀人们一同带着感恩与爱给身边的人一个温暖的抱抱，让爱无限蔓延。
面对疫情，每个人都不是置身事外的观众，而是曾被推入其中的主角。伊利金典巧妙结合疫情特殊背景，立足现实人们对于温暖的渴望，对于距离的敏感，用隔空拥抱的方式传播爱和鼓励，让所有人真正能用“温暖的抱抱”迎接2021。这虽然是一个小小的举动，却意义非凡，因此很多人都乐于参与到其中来。
而来自路人的隔空拥抱除了让人更觉真实与感动之外，消费者身体力行的参与，也更能让他们在这个过程中感受到伊利金典的品牌温度。
世界营销大师菲利普·科特勒在《营销革命3.0》中早已指出：营销革命3.0时代，企业品牌已经变成消费者所有，品牌使命已经成为消费者的使命。企业所能做的只有一件事，那就是努力让自己的营销行为符合品牌的使命。而经历过了疫情的特殊时期，人们早已坚信凝聚每份爱，凝聚所有人的力量，彼此依偎着就不惧迎向那未知的未来，伊利金典打造的隔空拥抱事件传达出的其实正是所有人的心声，这无疑是与用户建立共情，以及提升用户的好感度的一个的选择。
2、借势更在造势，挖掘电影内涵引爆用户自传播
除了在线下打造金典隔空抱抱互动活动之外，元旦期间，伊利金典也借着电影《温暖的抱抱》上线，在社交平台以及美团外卖上打造了同步的传播，通过短视频进一步扩大此次公益行动的声量和影响力，同时也引导消费者购买金典产品，有效实现了品效合一。
这也是今天我们要说的第二个要点——品牌要想在温情的新年季营销中胜出，在传播事件能引人共鸣的基础上，事件本身能否得到广泛的传播也极为重要，伊利金典借势电影《温暖的抱抱》时，就在这方面展开了不少探索与尝试。
一方面，伊利金典联动了电影《温暖的抱抱》导演及主演常远，拍摄了一支魔性的视频，强化了伊利金典与电影《温暖的抱抱》的关联，借用明星的力量让粉丝与品牌建立新的连接，并引流美团外卖实现转化。
高级的借势，是消费流量变现的双赢。配合这支短视频的传播，伊利金典还联动美团外卖，设立了在美团外卖渠道购买金典牛奶参与赠票，赠送典典子玩偶礼盒的送“温暖”活动，使得这一次合作不仅提升了双方的声量，还为双方带来了实际的转化。
另一方面，伊利金典借势电影《温暖的抱抱》时，也并不是简单地绑定电影IP为传播事件带来更多的流量关注，而是遵循着与电影主题相关的“温暖”一致的沟通策略再造话题与热点。
例如其在电影院打造的隔空抱抱大屏互动，让观众通过大屏隔空抱抱为陌生人送温暖，这一举动就吸引了不少电影观众的参与，伊利金典还将这暖心的一幕幕拍摄剪辑成了一支短视频，在社交平台上引发了不少的话题。
总而言之，它利用电影IP的热度和内容，提升了用户和电影粉丝对品牌和产品的认同，也在这一过程中通过多样的玩法撬动了用户资源引发话题的自传播，达到了交叉传播的效果，实现了双方影响力的叠加。
通常，大多人认为营销和电影是一样有“档期定制”，比如新年期间，常见的是温暖，而情人节流行、能引起共情的是爱情，应时应景的营销往往事半功倍。这样的说法有一定的道理，伊利金典这次元旦节传播事件胜出的根本，还是从流量曝光转变为营销向“善”，从而引发了用户的主动参与、主动传播，在信息泛滥和消费免疫能力逐渐增强的今天，以其独特的亲和力深入到用户的心智。
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