当新生代消费群体对国产品牌的认可，带动市场掀起国货崛起风潮，这种现象在奶粉市场显著地表现为以飞鹤、君乐宝等为代表的国产品牌崛起，并不断赢回消费群体对国货的信心。
有了消费群体的支持，国产奶粉的业绩一路上涨，市场占有率也不断提升。奶粉市场格局发生转变，呈现出内资品牌崛起的局面，国产奶粉迎来新的上升期。
01、内资品牌上升
随着奶粉市场格局的转变，白热化的竞争已经到来。市场呈现出外资品牌增速下滑，内资品牌强势崛起的局面。经历时间的磨练和考验，国产品牌逐步壮大成长，也占据更多的市场份额。
近年来，市场上国货崛起、国货复兴的呼声甚高，出现了一批业绩不错的国货品牌。借助产品力和社交电商的流量红利，国货满足了新生代消费群体对产品性价比和对民族品牌的需求。
据阿里研究院发布的《2020年中国消费品牌发展报告》显示，国潮风尚顺应新生代日益增长的文化需求。其中高线城市的年轻消费群居多。中国品牌蓄势待发，2019年中国线上品牌市场占有率达到72%，可谓国货崛起正当时。
奶粉市场也不例外。企业与渠道联手，借助多种营销，以及年轻消费群体的火热参与，助力国货热度上涨，呼声持续不断。其中京东电商平台，经常举办国货奶粉盛典、京东超品日、超级品牌日等等活动，也有不少奶粉品牌会选择京东平台，这些都推动了电商平台奶粉产品的销售增长。
同时，以飞鹤，君乐宝等为代表的内资品牌，品牌知名度和市场份额不断提升。2020年飞鹤市场占有率达到20%、君乐宝达到11%，其增长速度被各界看好。
众所周知，奶粉市场的总量有限，有品牌市场份额增长，就意味着其他品牌市场份额下降。2020年，法国达能集团公布第三季度财报，财报显示中国奶粉业务出现两位数下滑。达能中国跨境渠道的生命早期营养业务（即幼儿奶粉）在第三季度下滑60%，这其中包括占到达能中国幼儿营养业务40%的代购收入。澳大利亚A2牛奶公司宣布下调2021财年的业绩预期，进口品牌市场份额下滑很厉害，也印证了国产品牌迎来快速上升期的说法。
同时，近日接连两起乳清粉被爆出外观包装和储存环境新冠检测呈现阳性的消息，让消费者产生了对进口品牌不信任感，客观地加强了国产品牌的利好。
02、竞争实力增强
奶粉市场的竞争越来越激烈，内资品牌能够崛起，离不开品牌份额快速回升和产业链构建能力强化。内资品牌内修基本功，夯实产品实力，外练拓展力，内外联手打造完善的产业链和营销系统。
国内奶粉市场上，内资品牌以渠道扎根，集中于三四线及下沉城市布局。将品牌深深地植入到消费群体心理，抢占消费心智，依靠强大密集的渠道网点，让品牌在奶粉市场迅速崛起，慢慢壮大企业规模和市场占有率，逐步掌握奶粉市场话语权和竞争优势。
内资品牌多年稳固的根基，将下线市场牢牢地掌握，构建起了牢固的渠道壁垒和企业护城河。并且以此为基础，向上发力，不断创新高端品牌，拓展一二线市场，在外资品牌林立的一线市场中抢夺市场份额。
03、革新思想和操作理念
内资奶粉的崛起，不仅仅是市场份额提升，更是产品品质大幅提升的结果，满足了消费群体对优质产品的需求。对于奶粉市场格局的把握，内资品牌还需再接再厉，奋发图强。可通过改变市场操作理念和思路，将对渠道的依赖减轻，转型到对产品研发创新的依赖，做好企业长远发展规划蓝图。
随着市场上奶粉品牌的减少，品牌高毛利的时代已经过去，企业还需再研发技术方面加强，提升产品质量，从根本上提升国产品牌的竞争力。实际上，不论内外资，奶粉市场不少企业的产品和品牌，其竞争力都做的异常强劲。
国产品牌依靠其自身产品力、产业链布局等方面不断的进步，质量水平不断提高甚至超越欧美等国家，大大地缩小了与进口品牌之间的差距。在品质与配方的双重优势下，国产奶粉逐渐迎来黄金发展时期，在市场有着不俗表现。
随着市场集中度提高，未来的奶粉市场上品牌将会越来越少，品牌间的竞争也就更加激烈。国产只有以品质夯实基础，增强科研实力，才能赢得市场和消费群体的青睐。
04、逐渐主导市场
尽管内资品牌强势崛起，占据更多的市场份额，在未来的发展中看似占据优势，有主导奶粉市场的趋势。但是，外资品牌有着多年的基础，出现短暂下滑与全球整体市场的客观情况有较大关系，不少外资品牌有不错的竞争力。因而内资品牌切不可沾沾自喜。更应该加强危机意识，不断开拓创新，进一步巩固现有的成果。
当外资品牌的市场份额缩减，市场形势发生转变。内资品牌以其庞大的体量和渠道推力，以及研发和无处不在的营销推广，不断磨合优化，为品牌的腾飞奠定良好的基础。万事俱备，抓紧时机，在奶粉市场转型时期迅速上升，重新定义市场，展现品牌的优势，厚积薄发，冲击市场。
内资品牌市场份额能够反超外资品牌，关键在于国产奶粉对于产品品质严格把控，多渠道营销体验服务加码，不断在奶源与生产环节布局，市场渠道竞争和营销中表现亮眼。
而后疫情时代，为国产奶粉品牌提供了一个扳回局面的机会，加强内资品牌的市场渗透率，重新赢得了消费群体的信任。
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