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画风分析 | 高端品牌海报营销攻略 精准唤起用户情绪

2021-02-14 08:08   原创文章,转发请务必标明来源中婴网
概要:设计师往往从自己的价值观出发去配合企业做推广,其结果往往是形象不够精准、内容不够打动人,做到半途时,食之无味弃之可惜。

  只有知道面对的消费者/用户“你”,想要看到什么,赋予作品不同的配色、字体方案,才能影响到用户不同的行为方式。

 

  画风与色彩的真谛是共情,共情不是光靠价值观就能找到的,需要深入人性的潜意识,从情感和本能情结出发。共情力结合文案产生情感共振,才是高端品牌海报传播成功的关键着眼点。

  01、治愈系/暖系海报

  治愈、暖系的海报,适用于书籍杂志及人文类目的品牌上,作品配色多以浅淡、饱和度清新的颜色为主,给人一种安宁和美好的感觉。

  在画面元素的选择上,多以自然元素为主,例如花、鸟、叶和云等。

  02、萌系海报

  萌系海报一般以明亮、活泼的颜色为主,适用于婴幼儿、宝妈营养品和玩教用品,给人一种欢快和可爱的感觉。

  在画面元素的选择上,多以卡通为主;在字体方面,因为受众群体多为儿童与年轻女性,所以一般会选择比较圆润的字体。

  03、燃系海报

  燃系海报,被多数线上文娱平台及电商品牌钟情。后疫期消费市场更新迭代非常快,基本每到一个销售节点就会换一种主视觉风格。

  但万变不离其宗,燃系风格的作品都是围绕潮流、炫目、燃情的视觉形象展开的,该风格的中心主旨是激发人们参与的欲望。

  04、轻沙雕系海报

  这类别属于快时尚的风格,在画面的画风上,更倾向于大气、开阔,选用厚重的颜色,突出文案流行热词的“脑洞”,以此形成戏剧化的矛盾对比;在主文字的设计上,更讲究画面的冲突与气势。

  因此,会让受众感到新时代的学院气息更浓一些,传达的气氛更年轻一些,所以如今在大型院校活动、游戏和面向年轻白领的互动邀约中被广泛使用,就连新华社和央视等大型媒体也乐此不疲。

  05、极简系海报

  商务公司、科技公司因其自身的品牌定位,往往需要给人一种稳重、可信赖的感觉。在设计风格上,要偏向商务的感觉;在画面的配色上,要使用稳重的颜色作为主色调,例如牙白、墨黑、藏蓝、朱红和赤金等。

  极简风格是近年来非常流行的风格,其中比较有代表性的便是无印良品和天真蓝的设计风格。在很多品牌方新品推广或活动宣传中亦常见,极简画风由于便于突出主题,很适合朋友圈九宫格海报传播,一个诉求or一个卖点,对应一张主题。

  即使是不同的风格,也有新颖与陈旧的区别。设计师要做的就是利用自己专业的眼光,在用户喜欢的风格中使用更贴合用户情绪的设计。

  从用户角度的情感和本能情结出发,寻找具备共情力的传播“口吻”,用画风唤起用户情绪,你get√到了吗?

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编辑:Arno

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主持嘉宾:Arno
中婴网策划总监
栏目支持:中婴网

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